Nesse último domingo começou a veicular a nova campanha institucional da Cetor Empreendimentos, desenvolvida pela Escala, Metra. O desafio da agência foi apresentar a construtora abordando todos os seus pontos fortes de uma nova maneira, chamando a atenção do público alvo. A Cetor já é uma referência em Blumenau pelo seu comprometimento e investimento em design e inovações.
A solução criativa surgiu fazendo uma analogia entre o compromisso da construtora, o casamento e o apartamento, estas duas últimas figurando no mesmo universo semântico dentro da campanha. O maior símbolo do compromisso no casamento é a aliança. Casar, comprar um apartamento, dividir e levar uma vida a dois, confiar numa construtora que entregue a chave do seu sonho como você quer e no lugar que você desejou. Tudo isso firmou o conceito final da campanha que é o compromisso da Cetor com o seu cliente: Cetor – Nosso compromisso é fazer você viver bem.
O VT, que está em veiculação na RBS TV, faz a analogia e a união da marca com uma aliança, firmando a ideia de compromisso com o cliente e apresentando as vantagens que a construtora oferece, como a entrega antecipada dos apartamentos. Também foram criados outdoors e painéis que estão veiculando nas ruas de Blumenau.
Confira:
A Escala, Metra também aproveitou esta campanha para fazer a ativação digital da construtora, que agora conta com uma Página no Facebook atualizada diariamente com dicas rápidas, novidades da Cetor, notícias sobre construção e dicas de decoração, materiais e acabamento. Tudo o que faz parte do universo de quem está ansioso esperando seu imóvel ficar pronto. Além do Facebook, a Cetor também tem Twitter e Pinterest, onde estão sendo reunidas imagens inspiradoras para os clientes selecionarem as suas favoritas.
Ainda dentro das mídias sociais, a agência também criou um Blog para a construtora, com programação e viabilização da parceira Data Prisma, onde a base de conteúdo se aproxima do Facebook, mas ao contrário da página, não traz só imagens e sim dicas e textos elaborados especialmente para auxiliar os clientes em todo o processo de planejar e montar seu próprio apartamento.
Segundo Bruno Alves Martins, Diretor de Arte da Escala, Metra, a campanha expõe a verdadeira identidade da marca no mercado – “Essa campanha inova e faz diferente. Isso já estava no DNA da Cetor, mas tivemos que desenvolver esse posicionamento de tal forma que fosse transmitido ao público de maneira forte e pertinente, esta foi a grande sacada. Isso sem falar da potencialização da marca online, com um trabalho consistente na ativação digital”.
Ficha Técnica:
Cetor – Campanha Institucional 2013
Atendimento: Eduardo Zilinsky
Diretor de Arte: Bruno Alves Martins
Diretor de Criação: Eduardo Zilinsky e Paulo Otte
Redatora: Taís Mendes Lucena
Diretora de Mídia: Nara Gomez
Finalização: Rubens Abreu
Mídias Sociais: Caroline Steinhorst
