A Disney em 2023 completa 100 anos. Então, podemos dizer que quase todas as pessoas deste mundo não nasceram sem saber o que era a empresa. Afinal de contas, ela se tornou uma referência de imaginação com histórias infantis e personagens que mexem com o sonho de milhares de pessoas. Porém, o marketing da Disney é a grande chave para todo este sucesso.
Desde 1923 a Disney conquista o coração de pessoas que estão espalhadas em diversos lugares do mundo e não é à toa que ela é avaliada em US$ 160 bilhões e é considerada a maior empresa de mídia independente do mundo.
“Uma marca forte é algo que cria quase uma reação química em alguém assim que ouve esse nome ou marca”, contou o CEO da Walt Disney Company, Bob Iger, em uma masterclass, de acordo com o site CEO Magazine. “Se eu te disser ‘Disney’, você sabe exatamente o que é. Há um sentimento dentro de você, seja porque você consumiu a marca de alguma forma, ou porque ela impactou sua vida”, completou.
Para dar continuidade ao caminho de sucesso por mais tempo, a Disney nomeou Asad Ayaz para ocupar a cadeira de primeiro Diretor de Marca. Ayaz tem o desafio de estar à frente do marketing da Disney e terá o poder de decidir sobre as prioridades de franquias e fazer a supervisão global de pesquisa e análise de consumo dos produtos da marca.
Pontos importantes do marketing da Disney que fazem a diferença
Para intensificar, a publicação CEO Magazine, fez uma lista com as lições aprendidas no masterclass de Bob Iger. São elas:
A Disney primeiro conta a história e depois pensa nos produtos
Podemos dizer que um dos grandes sucessos do marketing da Disney, principalmente pensando como marca, é que a empresa primeiro conta a história e, depois, pensam nos produtos derivados.
Se pegarmos o exemplo de Frozen, sem toda a história envolvendo a princesa, ela seria apenas mais uma boneca disponível no mercado, não é mesmo? Porém, a Disney cria uma conexão que mexe com a emoção de adultos e crianças.
“Ao longo de minha infância e de meu tempo na empresa, fiquei maravilhado com o poder da narrativa de histórias, das experiências e simplesmente do próprio nome da Disney para inspirar as pessoas e ressoar através das gerações”, comentou Ayaz após sua nomeação.
A empresa consegue manter o seu padrão de qualidade
Outro segredo é que a empresa sabe que precisa dar uma resposta positiva quando o assunto é a expectativa do seu público, oferecendo experiência e qualidade em todas as frentes do negócio.
“A fantasia, se for realmente convincente, não pode ficar datada, pela simples razão de que representa uma fuga para uma dimensão que está além do alcance do tempo”, disse Walt Disney há muito tempo. E, hoje, com 100 anos de existência, podemos dizer que ele estava certo.
Com isso, vimos o marketing da Disney atuar em diversas frentes para trazer cada vez mais valor para a marca.
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