O portal Terra, um dos maiores portais da internet brasileira, que de acordo com a comScore conta com 95 milhões de visitantes únicos por mês, e faturamento global declarado de 300 milhões de euros, está pronto para crescer ainda mais. Dia 31 de março irá lançar o novo portal Terra, totalmente reformulado, com uma proposta diferente da atual. O Terra busca um novo posicionamento no mercado centrado no conceito “Terra, onde você está”.
Uma das novidades é a entrega de páginas com conteúdo e publicidade personalizados para cada usuário. Ou seja, cada visitante terá sua própria home com conteúdos de interesse relacionados e anúncios diferentes, de acordo com suas preferências, que serão refinados cada vez mais com o passar do tempo. A previsão inicial é entregar 100 milhões de páginas personalizadas por dia.
A versão reformulada do portal será lançada no Brasil, Estados Unidos e México, três dos principais mercados para a empresa de mídia que pertence ao Grupo Telefônica, e está criando altas expectativas. Segundo afirma Paulo Castro, CEO global do Terra, “Quisemos ser diferentes dos concorrentes. Estou muito confiante no projeto. O Terra tem um DNA de inovação muito forte, completa 15 anos em 2014 e assim como fizemos ao longo desse tempo, tínhamos que mudar. A expectativa é de um crescimento de 20% no faturamento global de publicidade este ano, acima do que vínhamos crescendo nos últimos anos”.
De acordo com o executivo, o investimento no projeto, que começou há mais ou menos um ano, é de US$ 100 milhões e envolveu mais de 150 profissionais. Uma das novidades é que a publicidade, além de ser personalizada, não terá espaço fixo no portal. “O objetivo é explorar mais o conhecimento da nossa audiência e buscar entregar mais conteúdo e propaganda que sejam relevantes aos nossos usuários”, destaca Castro. Com informações da PropMark.
Paulo Castro – CEO do portal Terra
