De acordo com o artigo de Jon Lafayette publicado no site Next TV, uma pesquisa realizada pela empresa Advertiser Perceptions chegou à conclusão de que os profissionais de marketing estão usando muito a publicidade endereçável. Para se ter uma ideia, o número chegou a 73%, uma elevação de 16% quando comparamos com dados de estudo anteriores sobre o mesmo assunto.
“A grande história por trás dessas descobertas é o crescimento”, comentou Dan Rosenfeld, vice-presidente sênior de publicidade e análise de dados da DirecTV, à publicação. “Dois anos após o lançamento do Go Addressable, estamos entusiasmados e a conscientização desse meio continuou a se mover de forma consistente. Levamos essas descobertas a sério e continuamos comprometidos em encontrar maneiras de aprimorar, inovar e ser pioneiros no futuro da publicidade endereçável”, completou Rosenfeld.
Aqui, estamos falando da publicidade endereçável que é incluída em anúncios que são direcionados, por exemplo, a um determinado público, e exibidos em intervalos de TV paga ou até mesmo em uma programação de TV conectada.
Quando olhamos para a publicidade endereçável na TV, por exemplo, é uma forma das marcas exibirem diferentes anúncios para diferentes públicos enquanto todos assistem ao mesmo programa. Com o auxílio deste método, as empresas conseguem segmentar o investimento e chegar ao ponto de contato que, antigamente, não era possível.
Os anunciantes também estão de olho na publicidade endereçável
Diversas marcas têm buscado a melhor forma de medir a audiência e a eficácia, porém, nem sempre é tão simples. Ainda segundo a pesquisa, 43% garantiram que gostariam de ter acesso a uma medição melhor e a comprovação do retorno do valor investido.
Ao mesmo tempo, as marcas se interessam pela publicidade endereçável, mas utilizariam mais se ela fosse um pouco mais barata e tivesse mais opções de entrega.
“A publicidade endereçável evoluiu tremendamente nos últimos anos, e os clientes descobrem que o uso desse método agrega valor imediato a seus planos de mídia”, explicou Jen Soch, diretora executiva de soluções de canais do GroupM ao site.
“Nossos clientes precisam saber que podem alcançar e se envolver com os consumidores de maneira direcionada e personalizada em um ambiente de publicidade premium, e a publicidade endereçável é entregue de uma maneira que não apenas atinge o público, mas também ressoa com eles”, inteirou Soch.
DirecTV Advertising, Verizon, Comcast Advertising Cox Media, Altice e Dish Media são os membros atuais do Go Addressable.
O estudo feito pela Advertiser Perceptions para entender mais sobre a publicidade endereçável contou com mais de 200 entrevistas entre executivos de marketing e agências de publicidade que aconteceram entre os dias 6 e 13 de abril deste ano.
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