O SET EXPO 2023 – Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento acontece entre os dias 7/8 a 10/8, no Expo Center Norte (Pavilhão Azul), em São Paulo.
No evento, um dos assuntos com maior destaque em pauta será o rádio, comentado por especialistas. Por ser um meio de comunicação que tem uma retomada de negócios da atividade publicitária em alto volume, o rádio vem mantendo a credibilidade junto à sociedade brasileira, de acordo com pesquisa realizada pela Kantar Ibope Media.
O rádio segue evoluindo, firme, forte e essencial entre os brasileiros, mantendo-se como uma das principais oportunidades de negócio no setor audiovisual: 57% dos ouvintes ligam o aparelho em busca de informações, 55% querem emoção (através da música, esporte, religião), 38% têm o rádio como companheiro e 35% buscam diversão. Durante o Congresso do SET EXPO 2023, três grandes painéis irão discutir o segmento e servirão de chave para a compreensão e para melhorar a gestão de negócios, além da sustentação de grandes audiências e novos produtos/negócios.
Segundo Eduardo Cappia, conselheiro da SET e Diretor EMC, o rádio é ouvido por 83% da população de 13 regiões metropolitanas, um aumento de 3% em relação a 2021. Cada ouvinte passa 3 horas e 58 minutos escutando rádio diariamente. “Rádio é o companheiro de todas as horas do brasileiro”, destaca Cappia. Os ouvintes de rádio na web passam todo dia 2h e 45min de ouvido na programação pela internet.
Entre os ouvintes, 63% estão em suas residências e 30% nos seus carros. Sendo que 9% ouvem uma transmissão radiofônica no trajeto percorrido de casa ao trabalho, aos estudos, ou outro tipo de compromisso, e 3% ouvem no trabalho. Além de crescer, o negócio rádio mantém sua credibilidade. É possível constatar que plataformas e formatos de áudio estão convergindo. Dois painéis no Congresso SET Expo estarão direcionados ao debate sobre este assunto.
No painel “Jornalismo independente: mérito, virtude ou imprescindível?” será possível conhecer empresas geradoras de conteúdo jornalístico sem vínculos com emissoras de radiodifusão no Brasil. São empresas que geram notícias, de caráter nacional e internacional com independência e que buscam incessantemente a realidade dos fatos e não a versão dos fatos, pois dedicam-se a atender demandas orientativas e educacionais em caráter local, como fonte de utilidade pública.
Já no painel “Regulação do rádio, com participação da Anatel e do Ministério das Comunicações”, serão abordadas as pesquisas recentes que confirmam o rádio, mundialmente, como liderança de cobertura e audiência. Mas também estará de olho no rádio híbrido e como são feitas suas conexões. Além disso, debates sobre a normatização de cobertura também ocorrerão, para preservação do modelo de serviço, com validação de antenas; divergências entre áreas de cobertura e licenciadas e o impacto no cenário dos valores de outorga, além da interferência espectral.
Destaque ainda ao painel “O novo rádio do mundo digital”, que centrará atenções na integração do tradicional com o digital que está transformando o rádio em uma nova mídia. A experiência do ouvinte-usuário é nova e ampliada, uma relação com o produto mais complexa e com novas possibilidades.
Sem esquecer dos modelos de monetização que acompanham todas essas transformações, incorporando novas tecnologias e oferecendo novas oportunidades. Haverá discussão de como as emissoras estão conduzindo este processo de inserção no universo digital e as perspectivas de futuro.
As oportunidades de negócio, desenvolvimento e ampliação que serão apresentados durante a Feira e o Congresso ganham relevância ao se observar também vários aspectos da pesquisa Kantar Ibope Media:
- 6.677 anunciantes investiram em rádio no 1º semestre de 2022;
- 31% a mais do que no mesmo período de 2021.
Entre os ouvintes:
- 80% ouvem pelo rádio comum;
- 26% pelo celular.
As inscrições para o Congresso já podem ser realizadas.
