A cerveja Heineken lança neste mês sua nova campanha de consumo responsável, “Dance More, Drink Slow”, em parceria com o DJ holandês Armin Van Buuren. O objetivo é atingir aos jovens adultos durante o momento de consumo de cerveja (balada, pista de dança, etc), conscientizando sobre consumo moderado e destacando a importância de estar sempre no controle de seus atos.
No centro da campanha “Dance More, Drink Slow” está a nova música de Armin van Buuren, chamada “Save my Night”, que incentiva e celebra a moderação durante a noite. A campanha também contempla o “The Experiment”, um filme que foca em duas noites distintas, em uma mesma balada, tendo como a única diferença o DJ que se apresenta na casa. O filme mostra a influência que o DJ tem sobre o consumidor para mudar seu comportamento, fazendo com que ele dance mais e, consequentemente, beba menos.
A nova campanha se baseia no compromisso da marca à mensagem “Enjoy Heineken Responsibly”, que tem sido vista no mundo todo desde 2004, pelas plataformas de patrocínio da marca, como a UEFA Champions League, Copa do Mundo de Rúgbi e milhares de festivais de música, além de centenas de milhares de garrafas e latinhas de Heineken.
Para Gianluca Di Tondo, Diretor Global da marca Heineken, “‘Dance More, Drink Slow’ é uma oportunidade para criar um movimento de moderação – um novo olhar de como podemos nos aproximar da questão mais difícil que afeta o nosso mercado hoje. Em colaboração com Armin Van Buuren – outro ícone de marca holandesa – a criação de ‘Save My Night’ envia uma mensagem clara aos consumidores, de que eles podem curtir a noite se mantendo sob controle”.
A campanha será lançada em mais de 20 países, e terá o apoio de uma série de atividades locais integradas. No Brasil, a Heineken desenvolveu uma ativação exclusiva da campanha em seu festival de verão SummerStage, que acontece nas principais casas noturnas do litoral brasileiro. Todas as noites do festival, tanto a música “Save my Night” quanto o vídeo “The Experiment” serão apresentados, incentivando aos jovens adultos a terem um comportamento aspiracional e positivo em relação ao consumo responsável.
Confira algumas imagens:
