O site The Wall Street Journal reuniu alguns dos principais executivos da publicidade para escolher as melhores e piores campanhas de 2013.
De acordo com o presidente do grupo de bebidas globais da PepsiCo Inc, Brad Jakeman, a pior campanha de 2013 foi a do Samsung Galaxy Note 3, assinada pela agência Publicis Groupe SA ‘s Leo Burnett.
“A ideia é ruim, disfarçada por um belo filme. A publicidade é sobre ideias grandes e originais e não grandes cinematografias e orçamentos”, destacou.
Confira:
O co-fundador do Omnicom Group Inc., Jeff Goodby, escolheu a campanha da Dove, ‘Retratos da Beleza’, como a melhor do ano. O filme é assinado pela Ogilvy & Mather Brasil.
“Se apenas 4% das mulheres em todo o mundo consideram-se bonitas, esta campanha nos faz o serviço público de lembrar os outros 96% do que as torna especiais”, afirmou Goodby.
De acordo com a Unilever, o anúncio foi visto mais de 170 milhões de vezez, com mais de 4 milhões de compartilhamentos.
Outra campanha considerada como a melhor de 2013 é a intitulada “Saroo Brierley: Homeward Bound”, que mostra a história de um indiano-australiano que encontrou sua mãe biológica utilizando o serviço Google Earth.
Segundo Marty St. George, vice-presidente sênior de marketing da JetBlue Airways Corp., o filme “comunicou o DNA do produto melhor do que qualquer publicidade”.
Veja:
Confira a lista completa aqui.
