Mudanças de comportamento e novos hábitos decorrentes dos avanços tecnológicos recebem cada vez mais atenção. As inscrições para a 3ª edição do Tech Talks ‘O Futuro do Consumo nas Mãos da Geração Z’ se esgotaram em apenas quatro dias. Para você que é leitor do AcontecendoAqui, trazemos o vídeo que mostra o evento por inteiro. Há um tempo de espera para a transmissão feita ao vivo pelo Youtube. Sugerimos adiantar até 33’00” quando tem início. (Assista mais abaixo.)
As discussões on-line sobre o tema foram assistidas presencialmente por 150 convidados, dentre eles vários profissionais de mídia e profissionais de marketing. No painel, a especialista em Marketing, Camila Renaux, e Delton Batista, fundador da 8R – Estratégia e Crescimento de Negócios e presidente do LIDE SC, com mediação de Valton Verner Jr., sócio-fundador do Floripa Square.
Geração Z: Um desafio para a publicidade
A Geração Z, composta pelos nascidos aproximadamente entre 1995 e 2010, difere das gerações anteriores por ser a primeira a crescer como nativa digital. Essa geração foi imersa no mundo digital desde a infância, com smartphones e mídias sociais fazendo parte integral de suas vidas. Sua formação ocorreu durante o auge da expansão tecnológica impulsionada pela popularização da internet. Essas características apresentam um desafio para as empresas que ainda adotam abordagens tradicionais de publicidade e propaganda.
Diferentes estratégias para dialogar com diferentes gerações
Segundo Camila Renaux, a linguagem descolada e extrovertida, além de chamar mais atenção e gerar intimidade com essa geração, pode destoar do tom mais conservador de muitas marcas.
“A forma de consumir informação também é diferente: o consumo de mobile é significativamente mais alto entre as Gerações Z e Y (80% e 81% passam mais de uma hora por dia no mobile). Mas considerar que apenas o on-line é suficiente para superar expectativas e encantar essa exigente parcela de consumidores é um equívoco que gestores de marcas não devem cometer”, explica a especialista em marketing.
“Em 2030, a Geração Z, atualmente composta por indivíduos com idades entre 13 e 28 anos, estará totalmente inserida no mercado de trabalho. Somada aos Millennials, essas gerações representarão mais de 125 milhões de pessoas, exercendo influência hegemônica sobre o consumo no país. Essas pessoas raramente são impactadas pelas estratégias tradicionais de comunicação, publicidade e propaganda, o que demanda dos líderes de negócios e profissionais de marketing um aprendizado completamente novo”, destaca Valton Werner Junior, Host do Tech Talks e CEO do Floripa Square.
