O Grupo Silvio Santos criou a Liderart’s, agência de publicidade in-house para a criação de comerciais, compra de mídia, ações de promoção e de merchandising. A agência também fará ações digitais para seus clientes, mas não produzirá campanhas para serem veiculadas em emissoras concorrentes.
A Liderart’s está a cargo de Bruno Cangiano, diretor de operação e de atendimento da agência. Bruno já atuou como consultor de operações da Garage Interactive e foi diretor de operação do Grupo TV1, onde atendeu marcas como Cyrella, Ambev e Vale, além de ter tido passagens por DM9DDB e AG2.
A primeira conta externa da agência é a da Caixa Seguros com o comercial do SuperXCap, estrelado pelo humorista Fábio Porchat, lançado no final de janeiro.
O benefício para o Grupo Silvio Santos seria evitar a dispersão de dinheiro. Quase 100% da verba de mídia das empresas Liderança (responsável pela Telesena) e Jequiti, que pertencem à holding, são aplicados no SBT.
Com a Liderart’s, o grupo concentra na própria operação o giro do investimento tanto de anunciantes do grupo quanto de anunciantes externos. “A ideia é que, no futuro, as empresas do grupo utilizem a nossa estrutura”, comenta Cangiano.
Com informações do Propmark.
