Anúncios foram exibidos durante cobertura das Olimpíadas de Sochi feita pela NBC na cerimônia de abertura
Leis anti-gays da Rússia criaram um problema para os patrocinadores e anunciantes dos Jogos Olímpicos de Inverno de Sochi, com alguns contornando o problema e outros o confrontando.
A General Motors fez uma grande veiculação mostrando casais gays pela primeira vez em seus comerciais de TV, durante a cobertura da cerimônias de abertura dos Jogos Olímpicos na NBC. Ambos os comerciais foram criados pela Commonwealth (Grupo McCann), agência com sede em Detroit, e usam famílias reais, em vez de atores.
Todas as famílias que aparecem nos comerciais são “unidades familiares reais”, disse Tim Mahoney, CMO global da Chevrolet. Commonwealth encontrou-os através de mídias sociais e de extensão.
Um dos comerciais do modelo Traverse mostra dois pais gays que estão orgulhos com seus filhos em uma cozinha. Há também cenas de famílias multi-raciais e como a Chevrolet explora o que significa ser uma família nestes dias.
“Apesar de o que significa ser uma família não mudou, o que uma família parece ser, tem”, observa a narração. “Esta é a nova gente.” O comercial termina com o slogan utilizado pela Chevrolet no ano passado: “Encontre novas estradas.”
O outro comercial de 60″ mostra uma cena de um casal gay celebrando seu casamento e um clipe de Jack Andraka, o cientista declaradamente gay, que desenvolveu um teste para câncer de pâncreas. Diz o anúncio: “O mais novo de nós, assim como o mais velho de nós, é construído sobre as coisas que mais importam.”
“A Chevrolet sempre foi uma marca abrangente e autêntica”, disse o porta-voz da marca Cristi Vazquez em um comunicado. “Ao se concentrar em momentos genuínos e famílias reais, estes anúncios celebraam a diversidade de todos os clientes da Chevrolet.”
