A Volkswagen anuncia a chegada do automóvel Up! ao Brasil com uma divertida campanha publicitária criada pela AlmapBBDO e inspirada no design do compacto, que parece ter um sorriso desenhado no para-choque dianteiro. Com a assinatura “Chegou o up! Tudo nele é up.”, a campanha contempla filme, hotsite, mídia impressa, mobiliário urbano e spot de rádio.
“O objetivo desta campanha é destacar que o up! é ideal para todas as pessoas. Independente de idade, sexo ou profissão, todos podem se divertir com o up!.”, diz a vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, Jutta Dierks.
“O up! é um modelo versátil e que atende a todos os públicos. A ideia é mostrar que há um up! para cada pessoa. Para alcançarmos esta percepção, queremos destacar ao máximo os grandes diferenciais do carro, que são seu design, desempenho, consumo e segurança”, afirma Axel Schroeder, diretor de Marketing da Volkswagen do Brasil.
O filme “Have fun”, que estreia amanhã, dia 7 de fevereiro, irá marcar o ritmo alegre da campanha com uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro substituindo a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas.
O hotsite, criado também pela AlmapBBDO traz ícones em 3D relacionados às principais características do modelo: design, desempenho, consumo e segurança. Confira no endereço vw.com.br/up.
Veja algumas peças da campanha:
Fichas técnicas – Campanha publicitária up!
Filme:
Anunciante: Volkswagen
Título: Have fun
Produto: up!
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu, Marcos Medeiros
Criação: Pernil, André Gola, Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr
Produtora: Paranoid
Produtor executivo: Egisto Betti
Direção: Dulcidio Caldeira
Fotografia: Javier Juliá
Atendimento Produtora: Arthur Machado
Trilha / Locutor: Raw Audio
Montador / Editor: Alex Lacerda
Finalizadora: ClanVFX
RTVC: Vera Jacinto, Rafael Motta, Ana Paula Casagrande e Diego Villas Bôas
Atendimento: Gustavo Burnier, Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Caio Franco
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Mídia: Brian Crotty, Fábio Urbanas, Peterson Fernandes, Renata Bordin, Patricia Pilan
Aprovação: Axel Schroeder, Artur Martins, Tiago Lara, Ana Paula Lobão, Mari Negrini
Anúncio impresso:
Anunciante: Volkswagen
Título: Black / White / Red
Produto: up!
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: Marcus Sulzbacher
Design: Marcus Sulzbacher, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi
Redator: Pernil, Marcelo Nogueira
Fotógrafo: Andreas Heiniger, Fabio Bataglia
Ilustração: Vetor Zero, Pedro Zuccolini, Bruno Borges, Johann Vernizzi, Giulia Bianchi, René Corini
Art Buyer: Teresa Setti, Ana Cecília da Costa, Carolina Gorini, Márcio Costa
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Gustavo Burnier, Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Caio Franco
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo, Tatiana Weiss, Rodrigo Friggi
Mídia: Brian Crotty, Fábio Urbanas, Peterson Fernandes, Renata Bordin, Patricia Pilan
Aprovação: Axel Schroeder, Artur Martins, Tiago Lara, Ana Paula Lobão, Mari Negrini
Site:
Anunciante: Volkswagen
Produto: up!
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretores de Arte: Rogério Possato, Ilka Mourão e André Kasczeszen
Redator: Gustavo Costa
Assistente de criação: Paulo O’Meira e João Guilherme
User Experience Designer: Vanessa Marques e Luis Felipe Fernandes
Produtoras: On Interactive e Vetor Zero
Diretor de Operações Digitais: Vitor Groba
Diretor de produção Digital: Fernando Boniotti
Gerente de Projetos: Paulo Bazeggio e Gláucia Fortes
Web Producer: Danubia Fujita
Atendimento: Gustavo Burnier, Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Thiago Godoy, Aline Padovani, Vanessa Silva e Luiza Moura
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo, Tatiana Weiss e Rodrigo Friggi
Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Andre Mota e Erick Spada
Campanha de mídia digital:
Anunciante: Volkswagen
Produto: up!
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor de Criação: André Kassu e Marcos Medeiros
Direção de Criação Digital: Luciana Haguiara e Sandro Rosa
Diretores de Arte: Rogério Possato e Ilka Mourão
Redatores: André Arteze e Henrique Castilho
Assistente de criação: Paulo O’Meira e João Guilherme
Produtoras: A Madre
Diretor de Operações Digitais: Vitor Groba
Diretor de produção Digital: Fernando Boniotti
Web Producer: Danubia Fujita
Atendimento: Gustavo Burnier, Filipe Bartholomeu, Christiano Bock, Thiago Godoy, Aline Padovani, Vanessa Silva e Luiza Moura
Mídia: Brian Crotty, Fabio Urbanas, Kaue Cury, Raphael Vignola, Marina Caliari e Luana Tavares.
Planejamento: José Luiz Madeira, Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Marcus Freitas, Denis Camargo, Tatiana Weiss e Rodrigo Friggi
Aprovação: Axel Schroeder, Fabio Rabelo, Andre Mota e Erick Spada
