O Monitor Evolution, serviço do Ibope Media que monitora as verbas de mídia no Brasil, levantou que em 2012 os investimentos tiveram crescimento de 7,45% sobre 2011, chegando ao montante de 94,9 bi de reais.
O estudo é realizado com base nas tabelas de preços dos veículos. A TV aberta segue como principal meio nos investimentos dos anunciantes, com 54% do bolo total. Em 2012 o crescimento foi de 11,0% e o montante chegou a R$ 51,2 bilhões. O meio jornal ficou com 18% de fatia, a TV paga e revista, ambos com 8%.
Internet
A mídia web experimentou crescimento de 21% e o montante de investimentos recebidos na ordem de R$ 6,5 bi, o que representa 7% do bolo publicitário brasileiro.
Segmento líder
Dentre os setores, a liderança também continua com o Comércio e Vareio, representando 21% do total investido com R$ 19,6 bi.
Maiores agências
Por 11 anos consecutivos a Y&R fica no topo das agências por investimentos em mídia. Grande parte dos R$ 6,9 bilhões cabe às Casas Bahia A segunda colocada foi a AlmapBBDO, com R$ 3,33 bi e a terceira, a Ogilvy com investimento de R$ 3,22 bi no último ano.
Completando o Top Ten aparecem: WMcCann (R$ 2,75 bi), Borghi/Lowe (R$ 2,29 bi), JWT (R$ 2,18 bi), Giovanni+Draftfcb (R$ 2,15 bi), DM9DDB
(R$ 2,12 bi), Africa (R$ 2 bi) e PPR (R$ 1,88 bi).
Da redação, com dados do IBOPE Monitor
