O especial Hot Tops é realizado pela ABOUT pela 23ª vez. Trata-se de uma seleção feita a partir da análise da performance das agências nos últimos dois anos e de suas perspectivas no momento de definição da lista.
Onze anos
O Hot Tops teve início em 2002 e até hoje são mantidos os critérios de seleção, o formato de divulgação, e as praças consideradas desde 2005. Foi mantida a novidade do ano passado, que foi a incorporação das principais agências digitais na lista, pois da mesma forma que muitas das agências tradicionais têm desenvolvido alta competência no campo digital, algumas das digitais já estão oferecendo todo o espectro de serviços ligados à construção de marcas e de relacionamentos, assim como à ativação de negócios, utilizando o conjunto das plataformas tradicionais.
Segundo a publicação, os mecanismos de escolha das Hot Tops mantêm-se atualizados com a dinâmica desse mercado, a evolução do negócio de agências e as necessidades de seleção dos anunciantes, que têm nessa listagem uma boa referência para iniciar seus processos de busca e escolha de uma agência para cuidar de sua comunicação publicitária. Os padrões de qualidade publicitária disseminam-se de uma forma mais homogênea, com média mais consistente entre agências de grande e médio portes (que são a base da listagem das Hot Tops). Mesmo estruturas menores – não contempladas em nossa seleção – têm oferecido trabalho de qualidade a seus clientes nas diversas áreas da propaganda.
Critérios tradicionais e eliminatórios usados para a seleção
Brilho Criativo. A capacidade de realizar propaganda de qualidade superior à média para a maioria de seus clientes, considerando o mercado onde a agência atua, bem como as dimensões e características de suas contas.
Estrutura Profissional. A oferta de um esquema bem armado de atendimento a seus clientes, envolvendo no mínimo as áreas-base da propaganda, como planejamento, pesquisa, criação, produção e mídia. Serviços adicionais como promoção, RP, marketing direto e outros, além de competência no universo digital, também contam pontos.
Postura Ética. A manutenção de um comportamento adequado dentro do padrão ético que regula a propaganda brasileira. Responsabilidade em relação ao cliente e sua verba, bem como postura correta para com veículos, produtoras, fornecedores e profissionais.
Como nas últimas versões das Hot Tops, duas outras vertentes foram consideradas:
Ousadia e Inovação. A disposição de ousar nas propostas de solução às necessidades de comunicação dos clientes, além de inovar em termos de estrutura, forma de pensar, processo de criação e realização da comunicação e, até mesmo, no sistema de relacionamento com seus clientes.
Dedicação. O grau de dedicação a seus clientes, com a participação direta dos sócios e/ou principais dirigentes no atendimento e demais atividades da agência.
Para saber mais sobre as Hot Tops e conhecer todas as agências brasileiras na seleção, clique aqui
Hot Tops 2012/2013 – Região Sul
Santa Catarina
D/Araújo
Fórmula
OneWG
Propague
Paraná
Bronx
Exclam
Jump!
Vivas
Rio Grande do Sul
Agência Matriz
Dez
GlobalComm
Martins + Andrade
Vossa
