A estratégia da BIC para o período de Volta às Aulas em 2013 contempla ações como a veiculação de um filme da linha Colorir, anúncios em revistas femininas, merchandising em programas regionais, uma promoção e uma ação especial no programa Cocoricó, da TV Cultura.
“Após grande sucesso desde o lançamento da linha de Colorir, este ano, novamente a comunicação estará focada em comunicar de forma lúdica e divertida os principais benefícios e diferenciais da linha além de destacar lançamentos inovadores no mercado brasileiro”, afirma Thaís Negretti, gerente de produto de Papelaria da BIC Brasil.
Filme
O filme, intitulado “Chapeuzinho Azul”, entra no ar nesta sexta-feira (12) e destaca de forma lúdica e divertida os lançamentos Evolution Canetinha Hidrográfica Fantasia e Giz de Colorir Triangular, ressaltando a qualidade e inovação dos produtos da Linha Colorir da BIC. Criada pela agência Borghi/Lowe, a campanha será veiculada em TV aberta (Globo, SBT e Record) e fechada (Cartoon Networks e Discovery Kids) e terá anúncios em revista Trade e Feminina, além de ação de merchandising em programas televisivos no Nordeste.
Promoção
Paralelamente à campanha, terá início, no dia 15 de janeiro, a promoção “O que você quer ser quando crescer”, criada pela Banco de Eventos. O consumidor poderá se cadastrar no site da promoção e responder à pergunta: O que você vai ser quando crescer? Dependendo da profissão escolhida, os participantes irão concorrer a uma viagem para um dos três destinos: Milão – estádio do Milan e a fábrica da Ferrari; Los Angeles – Hollywood; e Houston – NASA e o museu de história natural.
“Por estar presente constantemente no dia a dia dos consumidores, a BIC é fomentadora da educação diária e, por isso, fez questão de pensar em uma dinâmica de promoção que remetesse ao futuro acadêmico dos participantes. Para definir os destinos, foi realizada uma pesquisa com um grupo de crianças, que identificou os três principais desejos delas com relação à profissão (atleta, artista e astronauta)”, ressalta Negretti.
Parceria em Educação – TV Cultura
A BIC fecha uma parceria com a TV Cultura, na qual apoiará institucionalmente um quadro do Cocoricó com o tema Língua Portuguesa. Durante os programas, os personagens darão dicas de português aos telespectadores, com muito bom humor e descontração.
“Essa parceria com a TV Cultura tem tudo a ver com a BIC, que há 60 anos é comprometida com o incentivo e a propagação da educação pelo país. E não para por aí. Ainda em 2013 teremos mais novidades sobre essa parceria”, finaliza Negretti.
Confira o comercial “Chapeuzinho Azul”:
Ficha Técnica:
Título: Colorir
Duração: 30´´
Produto: Papelaria
Anunciante: BIC
Características: 5D
Criação: Piu Afonseca / Pedro Cobreti
Direção criação: Fernando Nobre
Direção geral criação: José Borghi / Erh Ray / Fernando Nobre
Produtora: Margarida Filmes
Direção: Fernando Sanches
Direção Fotográfica: Raul Carielo
Computação gráfica: Ilegal FX
Pós-produção: Ilegal FX
Montador: Rogerio Ferreira Alves
Trilha: Punch Audio
Maestro: Mariano Alvarez / Vitche
Locução: Hélio Vacari / Rafa Maia
Direção RTVC: Márcia Coelho
Produção RTVC: Elisa Pamplona / Márcia Coelho
Atendimento: Priscilla Carvalho / Daniela Biazoto / Jéssica Cardoso / Marcela Varotto
Aprovação (cliente): Emerson Cação / Anderson Gallo / Thaís Negretti
Planejamento: Patrícia Venturini / Gabriela Soares
Data: dezembro de 2012
