Na noite do dia 15 de dezembro, durante o Encontro Melhores Práticas Lixo Zero Brasil e o Prêmio Lixo Zero Brasil, realizados no Centro de Eventos do Pantanal, em Cuiabá, capital do Mato Grosso, o Instituto Lixo Zero Brasil pôde aplaudir também o empenho de cada um dos envolvidos nos eventos chamados Semana Lixo Zero (SLZ), que ocorrem todos os anos no final de outubro em todo o país. Um deles, realizado em Joinville/SC, ganhou destaque para além das atividades que promovem o conceito de lixo zero, coroando um trabalho de comunicação que gerou um resultado extraordinário entre todos os 300 municípios no Brasil, tornando-se merecedor de atenção.
Em sua 9ª edição na cidade, a SLZ bateu recordes e cumpriu o seu papel de inspirar pessoas e transformar o olhar para como tratamos os nossos resíduos, o meio ambiente e a sustentabilidade nas mais variadas formas. Em dez dias de evento, mais de 12 mil pessoas (um recorde) participaram das 120 atividades oferecidas gratuitamente e mais de 40 toneladas de lixo foram recolhidas em 18 mutirões de limpeza.
“Cada ação do Coletivo Joinville Lixo Zero é pensada dentro das técnicas e do conceito Lixo Zero. Cuidamos de cada detalhe para que a teoria e prática sejam coesas e com engajamento. Para além disso, sempre nos preocupamos em comunicar com eficiência nossos projetos, para que toda essa prática e técnica sirva de exemplo e inspiração para mais pessoas, e isso só é possível se temos uma comunicação clara e engajadora”, destaca Arthur Rancatti, integrante do Coletivo Lixo Zero e um dos fundadores da SLZ Joinville.
Crescimento exponencial
Com registro de crescimento a cada ano, a SLZ Joinville teve em 2022 um ano de resultados extraordinários, grande parte promovidos pelas ações diferenciadas da área de comunicação, capitaneada pela jornalista Taísa Rodrigues, da Tai Rodrigues Comunicação Viva. “Entendo a comunicação não só como um repasse da informação, mas como uma oportunidade de inspirar e contribuir para que as pessoas se tornem melhores e se inspirem em boas práticas. E essa comunicação conectada com a SLZ Joinville, com esse propósito, realmente fez toda a diferença também no meu trabalho, como profissional. Poder comunicar algo que impacta, que inspira e que pode transformar a nossa cidade em um lugar melhor, com certeza, é algo que me deixa muito feliz e que, claro, cumpre o papel da comunicação de chegar até as pessoas”, enfatiza a assessora de imprensa da SLZ Joinville, que registrou mais de 200 inserções na mídia, com retorno de R$5 milhões em valoração.
Trabalho de comunicação
Entre os destaques deste trabalho de comunicação, agora premiado, estão a criação do Podcast Lixo Zero em uma das principais rádios da cidade, a Joinville Cultural, em que todas as noites, com reprise na manhã do dia seguinte, uma pessoa do Coletivo Joinville Lixo Zero conduzia o bate-papo com dois entrevistados que estavam entre os promotores de oficinas ou outras atividades da extensa programação do evento. Uma importante roda de conversa com Heloísa Schurmann, da Família Schurmann, e o Head de Comunicação Alexandre Moreno, para falar da iniciativa “Voz dos Oceanos”, e outros convidados que trouxeram seus projetos e atuações em SC, resultou em uma transmissão em todos os canais da NSC Total (afiliada à Rede Globo), jornais Diário Catarinense e A Notícia, ambos do mesmo grupo, com o trabalho da assessoria de imprensa.
No conceito de comunicação viva e engajada, a assessoria da SLZ Joinville foi além do envio de releases, por exemplo enviando áudios exclusivos de depoimentos de organizadores ou promotores das oficinas/atividades para as rádios, junto com os textos informativos. Assim foi feito também com as emissoras de TV, que recebiam conteúdo produzido exclusivamente para eles, com briefing, vídeos de atividades e depoimentos.
Mais do que assessora de imprensa, Taísa Rodrigues se colocou como uma integrante do Coletivo Lixo Zero, como uma organizadora do evento, fazendo com que, ao perceber que pelas agendas alguém não poderia atender a imprensa, ela mesma ficasse à frente de alguma entrevista, não deixando nenhum veículo sem resposta.
A 9ª edição da Semana Lixo Zero Joinville foi patrocinada pela Ambiental Limpeza Urbana e Saneamento, Billa e Termotécnica. Já o Instituto Lixo Zero Brasil conta com o Centro Sebrae de Sustentabilidade e a Teoria Verde na realização e organização destes grandes eventos.
