Unimed aposta no marketing esportivo

Retorno chega a R$ 40 milhões no brasileirão

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Os dados mais recentes publicados pela Fundação Getúlio Vargas revelam que o segmento esportivo movimenta, no Brasil, R$ 30 bilhões por ano, valor proveniente da comercialização de produtos como meias, bolas, camisas de clubes, ingressos, patrocínios, apoios e direitos de imagem. Os números, de acordo com a FGV, equivalem a 3% do PIB nacional.

A Unimed do Brasil mantém, pelo sétimo ano consecutivo, o contrato com o Campeonato Brasileiro. Além disso, algumas cooperativas do Sistema Unimed apóiam os atletas que vão para as Olimpíadas de Pequim. Nas Paraolimpíadas, a marca ocupa a posição de assistência médica oficial do Comitê Paraolímpico Brasileiro ??? em modalidades como natação, futebol, handebol, competições. Investe no futuro, organizando o Circuito Unimed de Tênis Infanto-Juvenil Brasileiro, um torneio que, no ano passado, contou com a participação de 1384 atletas, 30 deles tenistas do ranking Top 10.

???Os retornos de mídia equivalentes a R$ 40 milhões no Brasileirão e R$ 2,3 milhões no Circuito de Tênis, que tivemos em 2007, comprovam a importância do patrocínio ao esporte. Temos certeza de que o prazer de um atleta em vencer é fantástico, mas é claro que não podemos esquecer o outro lado???, diz Almir Gentil, diretor de Marketing e Desenvolvimento da Unimed do Brasil.

O Sistema Unimed conta com esportistas de destaque como os nadadores César Cielo e Danilo Glasser (patrocinados pela Unimed Santa Bárbara D´Oeste e Americana), o velejador Bruno Fontes (patrocinado pela Unimed Florianópolis), a nadadora Fabíola Molina e a tri atleta Katia Barroso (apoiadas pelas Unimeds São José dos Campos e Litoral, respectivamente). No futebol, são 24 equipes patrocinadas pelo Brasil.