Alinhado à proposta de inovação da RBS TV, fashion film assinado pela OneWG é produzido em full HD com equipamentos de ponta
No shopping, na praia, nas ruas, no estacionamento. No elevador, na balada, no cinema. No trabalho, em casa com as amigas, nas passarelas! É na prática que a quarta edição do Verão Top Model quer celebrar o merecido status de Santa Catarina de protagonista da moda e beleza entre os estados brasileiros. O conceito “Top é ver moda em tudo” dá tílulo à campanha, que revela “moda” em todos os momentos que recheiam o dia a dia “delas”, e também funciona como espinha dorsal da estratégia de comunicação do projeto. Através de ações paralelas e a aproximação de profissionais da terra, da moda e beleza à arte e gastronomia, o VTM 2014 vai além da escolha de uma nova top model. O objetivo maior desta edição é valorizar a moda catarinense como um todo, com destaque aos talentos, às belas mulheres e à industria daqui.
Quem protagoniza o fashion film, um grande “desfile do cotidiano”, é a top internacional Renata Kuerten. A catarinense nascida em Braço do Norte é a madrinha do maior concurso de modelos do Estado pela quarta vez consecutiva. “Nosso objetivo é despertar nas meninas que são apaixonadas pelo mundo da moda a vontade de se tornar a próxima top model catarinense. Afinal, elas enxergam moda em tudo o tempo todo, recortam revistas, brincam de modelo com as amigas, já sonharam em ser uma top. E com certeza a Renata Kuerten ajudou muito a dar consistência ao conceito que pensamos!”, comentou o diretor de criação da OneWG Multicomunicação, Gabriel Araújo.
O vídeo foi captado no Continente Park Shopping, na Grande Florianópolis, com cenas na área de compras, elevador, estacionamento e na sala VIP do empreendimento do Grupo Almeida Júnior, que oferece serviços de personal shopper, além do acesso a livros de moda, frigobar e área reservada. Foram dois caminhões de equipamentos de ponta e mais de 50 profissionais renomados envolvidos na realização do filme. Entre os destaques na equipe, estão a especialista em plataforma digital, Phospro de São Paulo e a produtora de moda, Camylla Vitório, que comandou o styling com looks Makenji. A manezinha de Florianópolis já invadiu o cenário fashion internacional e comandou inclusive, trabalhos para a gigante Revista Vogue.
Moda em alta
Alinhada à proposta de levar conteúdo em alta definição aos telespectadores na RBS TV, emissora responsável pelo VTM, a campanha foi rodada com câmeras Red One em 4K e 5K. A tecnologia oferece qualidade de imagem quatro vezes maior que as convencionais, com mais de 8 milhões de pixels, o que diminui o aspecto granulado e permite maior sensibilidade nas cores, além de ressaltar os detalhes. “Isso traz uma plástica semelhante à imagem de cinema. A Rede Globo já utiliza esta tecnologia na captação de novelas e miniséries, e a RBS TV inova mais uma vez buscando esse alinhamento de excelência na produção de conteúdo e imagens de qualidade”, disse o gerente de tecnologia da emissora em Santa Catarina, Romeiro Vieira da Rosa. O vídeo integra a programação da RBS TV e pode ser conferido neste link .
Estratégia de comunicação
O VTM 2014 promete trazer muita moda ao decorrer do projeto, que vai até 15 de março. “O projeto destaca Santa Catarina para todo o país em função de três aspectos fundamentais: da relevante cadeia produtiva em torno da indústria da moda em nosso Estado, do potencial consumidor catarinense que valoriza se sentir bem e estar antenado com as tendências mundiais do varejo, e da beleza das meninas, celeiro de talentos para as passarelas internacionais”, ressaltou o diretor de comercialização e marketing da RBS TV Santa Catarina, Delton Batista.
Além de registrar todos os momentos e detalhes do concurso, durante os quase três meses de VTM, uma repórter de mídias sociais especializada em moda vai conversar com os leitores através do portal, fanpage, Instagram e Twitter. Será um bate-papo diário sobre moda, variedades, cultura, tendências, comportamento, beleza, saúde, eventos, história e curiosidades, além da postagem de videos e editoriais, sempre com a hasthtag #vejomodaemtudo.
A campanha, que conta com VTs na RBS TV e TVCOM, também contempla anúncios impressos nos jornais Diário Catarinense, A Notícia e Jornal de Santa Catarina; spots na radio Atlântida; e banners online no G1 Santa Catarina.
À caça
Uma equipe de bookers e profissionais especializados inicia as etapas seletivas do VTM em fevereiro. A largada será em Blumenau, no Neumarkt Shopping, no dia 4/2, mesmo local da final, no dia 15 de março. Depois, a busca pela nova cara da moda catarinense segue por Criciúma (6/2), Chapecó (11/2), Joinville (13/2), Lages (18/2), Balneário Camboriú (20/2) e Florianópolis (25/2). As inscrições podem ser feitas no site do proejeto.
O Verão Top Model tem patrocínio do Grupo Almeida Júnior – Balneário Shopping, Continente Park Shopping, Garten Shopping e Neumarkt Shopping; Makenji; Studio Z Calçados; Lafi Cosméticos; e Biociclos Tirol.
Ficha Técnica:
Anunciante: RBS TV
Agência: OneWG MultiComunicação
Diretor de Criação: Gabriel Araújo
Criação: Sandro Akira, Junior Crocetta
Finalização: Juliana Topolski
Revisão: Rodrigo Alves
Produção: Natália Góes e Francisco Badalotti
Produtora de vídeo: Phospro
Diretor de cena: Davi Santaella
Produtora de áudio: Technológica Áudio
Diretor de fotografia: Roberto Santos Filho
Foto e tratamento de imagem: Roberto Lima
Atendimento: Rafaela Rombaldi
Diretora de Atendimento: Adriane Santos
Aprovação cliente: Felipe Cordeiro e Viviane Piccinini
