“O maior grupo multimídia do Paraná“. Esse é o novo posicionamento do Grupo RIC, junto com sua nova marca, apresentados em uma campanha publicitária que contempla todo o estado.
A comunicação vai se desdobrar nos próximos três meses, com o tema “Vem que o futuro chama você”. A mensagem a ser transmitida é a de que o futuro já chegou, resultado da vanguarda que o grupo assumiu no estado como produtor de conteúdo local de alta qualidade. São 1,5 mil horas de produção própria de informação e entretenimento, a cada mês, distribuída para todos os públicos em todas as plataformas – tv, rádio, digital (portais e redes sociais) e impresso.
O grupo é o maior afiliado da Rede Record e da Jovem Pan no País, somando 190 milhões de impactos por mês na sua audiência. “Temos qualidade, proximidade e respeito pelas pessoas. Além disso, somos grandes contadores de histórias e geradores de experiências. Nós interagimos, olhamos, escutamos e aprendemos o tempo todo com a audiência. Nós criamos coisas juntos. Somos gente. Somos acolhedores. Gente trabalhando por gente”, diz o manifesto de apresentação da nova identidade visual, que foi desenvolvida pela Leg´s Consultoria.
A humanização da marca
Evolução e liderança se materializaram no novo símbolo. Com tipografia vibrante e moderna, a nova marca tem na letra “i” da sigla RIC (Rede Independência de Comunicação) a representação estilizada do componente humano. Na mesma sintonia, a campanha homenageia as pessoas e valoriza os diferentes sotaques regionais da população paranaense.
De chamado em chamado
O filme de 60 segundos, assinado pela produtora Deiró Moving Ideas, foi ao ar pela primeira vez no intervalo do programa Domingo Espetacular, da RecordTV, no último domingo (29). A produção revelou a nova marca, reforçando seu foco nas pessoas. O jingle que destaca a conexão com os paranaenses foi composto pelo artista curitibano Gabriel Zoldan.
Já na segunda fase da campanha será revelado a história do grupo começou: “No começo era o rádio. Que chamou a TV. Que chamou o digital Que chamou o impresso. O telespectador chamou o ouvinte. Que chamou o leitor. Que chamou o usuário. A dona de casa chamou o empresário, que chamou o influencer. Que chamou o anunciante. O pop chamou o luxo. O Paraná chamou o mundo. E assim, de chamado em chamado o Grupo Ric se tornou o maior grupo multimídia do Paraná. Grupo Ric. Vem que o futuro chama você”.
Nova fase de investimentos
A identidade visual renovada e o posicionamento marcam a nova fase de desenvolvimento do Grupo RIC. Depois de aplicar R$ 30 milhões na transformação para o digital do parque analógico das suas rádios e emissoras de TV, em 2022 tem início uma nova rodada de investimentos, no valor de R$ 20 milhões, vai fazer avançar o projeto RICtech, para tornar-se uma empresa de tecnologia de mídia.
A meta de crescimento para este ano é de 25%. O cálculo leva em conta a chegada de novos veículos – duas rádios Jovem Pan News, em Curitiba e em Londrina, foram inauguradas no primeiro trimestre, e mais uma está prestes a entrar no ar na cidade de Maringá. E também está ligada à criação de novas unidades de negócios, o que resultou em verticais inéditas no grupo e para o mercado.
As novas unidades de negócio ampliam a atuação do grupo e fortalecem sua presença no mundo digital, com o crescimento da audiência nas redes sociais. O RIC Lab vai liderar a inovação dentro da empresa, como um braço de produção de audiovisual em um estúdio moderno e dedicado a prestar serviços para o mercado, assim como em outras locações, para alcançar novos públicos por meio de parcerias. O RIC Podcast – que já lançou programas de sucesso sobre saúde, empreendedorismo e dramaturgia – permite criar equipes customizadas para cada programa, criando desde o conteúdo até a melhor estratégia de distribuição para que o cliente garanta audiência. Com formato também em vídeo, ele pode ser produzido dentro da estrutura de rádio da RIC ou in company. Já o RIC Play será uma plataforma de OTT, reunindo toda a produção do Grupo RIC em um ambiente único para consumo.
Outras marcas já consolidadas foram reestruturadas. Com o RIC Rural Hub, o tradicional programa jornalístico de TV dedicado ao agronegócio ganha nova escala, incorporando outros serviços do universo agro para ampliar sua escala e entregar conteúdo em rádio, impresso e digital. A Spark, plataforma de marketing de influência, ampliou a equipe comercial e de social branded. Com isso, as campanhas dos anunciantes ganham curadoria especial também para performar no mercado de influenciadores. Além disso, a unidade passa a agenciar o trabalho de todos os influenciadores do grupo.
As novidades contemplam ainda o lançamento da Joy Eventos, focada na produção de eventos e shows, e da Quintal Ventures, unidade criada pelo grupo que vai investir R$ 2 milhões na aceleração de startups em 2022.
Ficha Técnica da campanha
Agência: Legs Consultoria
Diretor de Criação: Rafael Mattioli
Produtora de vídeo : Deiró Moving Ideas
Produção Executiva: Giselle Santos Lima e Carlos Deiró
Direção de cena: Thiago Artimonte
Primeiro Assistente de direção: Igor Tezzin
Direção de fotografia: Rodrigo Machado
Produtora de Áudio: Canja Áudio Culture
Produção do Jingle: Gabriel Zoldan
Coordenação de Produção: Betinha Machado
Montagem: Kauê F. Costa e Acir Cavalheiro
Colorização: Allan Carvalho
Motion: Jean Estevão e Márcio Gomes
Fotografia Still: Paulo de Oliveira, Bruno Mafra e Rafael Silva
Aprovação: Leonardo Petrelli, Laila Sol e Michelle Reffo
