A Glóbulo, de Florianópolis, é a agência responsável pela criação da nova marca da Pixeon Medical Systems, uma das maiores empresas do país na área de tecnologia voltada para a saúde. O projeto posiciona a Pixeon como uma desenvolvedora de soluções que levam segurança e tranquilidade a médicos, gestores e funcionários de instituições de saúde, pacientes e familiares. O lançamento da nova marca da Pixeon será durante a Jornada Paulista de Radiologia, o principal evento do setor, que acontece entre 2 e 5 de maio em São Paulo. “Queremos proporcionar soluções em tranquilidade antes de soluções em softwares”, afirma Roberto Ribeiro da Cruz, CEO da Pixeon.
Para chegar ao conceito e definir a nova marca, a Glóbulo, através de uma metodologia própria, o Brand Pro, mergulhou no cenário, identificou essência, promessas de marca, emoções e criou a personificação da marca, direcionando o comportamento. “Isso nos fez chegar ao propósito da Pixeon: levar tranquilidade para a vida das pessoas”, define Manuella Paula, responsável pelo planejamento do trabalho, que contou também com a criação do diretor de arte Arthur Brognoli .“Os cinco pontos da marca gráfica representam, dentro de todo o conceito, o equilíbrio da vida em todos os pontos: espiritual, profissional, emocional, financeiro e físico. Paralelamente, a Pixeon atinge cinco públicos, cada um de uma forma”, conclui.
Na avaliação de Ribeiro, o novo posicionamento é fundamental para a consolidação e o crescimento da empresa, resultado da fusão entre a catarinense Pixeon e a paulista Medical Systems. “O setor de diagnósticos por imagem vive um momento de grande evolução tecnológica e nossa missão é desenvolver serviços e inovação que deem total segurança a todos que usam, dos médicos aos gestores de instituições de saúde, os pacientes e também seus familiares”, explica Ribeiro. “Com esse novo posicionamento, o cliente quer expandir sua atuação para a América Latina e posicionar-se como uma marca de propósito”, resume Manuella. A união já mostrou seus primeiros resultados, com crescimento de 55% no primeiro trimestre de 2013 frente ao mesmo período do ano passado.
