A Shanon Enxovais apresenta suas novas embalagens, cujo design estrutural e gráfico são assinados pelo escritório ENTRE Gestão & Design, de Joinville/SC. Contando com 3 lojas em Florianópolis/SC, a Shanon comercializa produtos para crianças de 0 a 3 anos. A nova embalagem foi elaborada através do Projeto ABRE/SEBRAE, um convênio que subsidia o desenvolvimento de embalagens para MPEs, e os objetivos principais da mudança são: inovar, inserir a marca no cotidiano do consumidor, reduzir o tempo de montagem das embalagens e além disso eliminar o uso de sacolas secundárias para transporte (sacolas de papel, plástico, etc), uma ação sustentável e que proporciona economia para a empresa.
A estrutura da embalagem remete à figura de um urso, personagem do universo infantil, um diferencial importante para o posicionamento da empresa em seu segmento. Esta inovação está ligada ao design emocional, já que a embalagem constrói um elo significativo com o consumidor. A alça elimina a necessidade de sacolas secundárias de transporte. O acessório, composto por alça de cetim e pelúcia, viabiliza uma ação de marketing olfativo através de uma pastilha aromatizada, presente no interior da peça de pelúcia. Ao exalar um aroma infantil, a embalagem posiciona a marca de maneira inovadora, uma vez que as memórias que incluem lembranças de odores têm tendência de serem mais intensas e emocionalmente mais fortes. Quando desassociada do cartucho, a alça se comporta como uma espécia de chaveiro ou bibelô. Ela pode receber diferentes formas, de acordo com temas, datas sazonais e assim renovar-se infinitamente.
Após o processo de reformulação, a empresa contratante obteve resultados positivos que impactaram de diferentes formas no negócio. Entre eles, o tempo de montagem das embalagens, que eram decoradas artesanalmente, e que foi reduzido drasticamente, aperfeiçoando o atendimento ao cliente. Os atributos estéticos e olfativos da embalagem permitem que a mesma seja adotada como um objeto de decoração de um ambiente infantil, inserindo a marca no cotidiano do consumidor. Além disso, as ações implementadas nas embalagens permitem o fortalecimento da marca Shanon Enxovais por meio do design e da inovação, pois a embalagem passou a ser percebida nos ambientes de circulação do público consumidor (shopping).
