Blumenau foi a inspiração que o designer Marcelo Rosenbaum precisava para desenvolver um trabalho social com o objetivo de levar sustentabilidade para comunidades carentes e também para inserir a pluralidade do Brasil e, principalmente, do artesanato, no mundo da moda. Na última sexta-feira, dia 05, ele participou da abertura da 2ª edição do ffwMAG!Fashion Tour, quando durante mais de uma hora, bateu um papo descontraído com o diretor criativo do São Paulo Fashion Week e Publisher da ffwMAG!, revista especializada em moda, design e comportamento, Paulo Borges. Na oportunidade, ele revelou para mais de 500 pessoas que o projeto “A Gente Transforma” é resultado de um insight que teve depois de visitar os abrigos provisórios criados em Blumenau, após a enchente de 2008, para receber as vítimas que perderam suas casas.
Ele conta que tem uma relação de carinho com Blumenau, local onde passava férias com a família quando era criança, e quando soube da tragédia veio imediatamente para Blumenau com o intuito de ajudar. Na época, ele liderou um movimento para humanizar os abrigos e, através de uma parceria com a Suvinil, os corredores dos abrigos foram pintados com cores diferenciadas. Assim o local ficou mais bonito e as pessoas quando diziam onde moravam, identificavam a sua baia pela cor do corredor.
Logo após essa experiência, ele desenvolveu outro projeto social em uma comunidade carente de São Paulo e, mais recentemente, o “A Gente Transforma Várzea Queimada”, no Piauí. Alguns dos objetos artesanais desenvolvidos por uma das comunidades mais pobres do país estarão em exposição no Shopping Park Europeu até o dia 18.
O conceito “A Gente Transforma” fez parte da última edição do São Paulo Fashion Week Verão 2012/2013 que tinha o nome de “SPFW Verão 2013, a gente transforma: histórias que contam”. A principal semana de moda do Brasil fomentou o debate sobre a sustentabilidade do ponto de vista econômico, social e cultural, além de reafirmar seu compromisso com a criatividade e a inovação como ferramentas de estimular movimentos de transformação.
De acordo com Rosenbaum, a exposição tem por objetivo contar um pouco do que acontece nas comunidades carentes do Brasil, com um olhar inclusivo e contemporâneo sobre o País. “Por meio deste projeto, temos inserido o artesanato nos mercados nacional e internacional de decoração.” Este segmento movimenta no Brasil, anualmente, cerca de R$ 60 bilhões.
O resultado do “A Gente Transforma” é a criação de coleções exclusivas, esteticamente avançadas e que valorizam o design de raiz. “É empreendedor e ao mesmo tempo gera impacto social, econômico e ambiental em suas áreas de atuação, tendo como plataforma principal o design sustentável”, diz Rosenbaum. Em 2012, o projeto aconteceu no povoado de Várzea Queimada, no município de Jaicós, Piauí. É uma das regiões com menor IDH do Brasil. O projeto uniu antigos conhecimentos a modernas técnicas de design.
As imagens, capturadas pela fotógrafa Tatiana Cardeal, foram impressas em tecido, o que facilitou para a exposição se tornar itinerante. A modelo Carol Trentini apoia o projeto e por isso participou de uma sequência de imagens que transmitem a essência do “A Gente Transforma”. Tendo como pano de fundo a coleção TOCA, a campanha com a modelo foi exposta na cenografia do SPFW e veiculada nas mídias de todo o Brasil.
Fashion Tour com a exposição “A Gente Transforma Várzea Grande”
Quando: Até o dia 18 de outubro
Horário: das 10h às 22h
Quanto: Gratuito
Endereço: Via Expressa Paul Fritz Kuehnrich, 1600 – Itoupava Norte – Blumenau (SC).
Estacionamento Gratuito
