| 1. O professor está almoçando no restaurante de uma Universidade. Chega o Joãozinho com sua bandeja e senta-se ao seu lado. O professor diz: – “Um porco e um pássaro não se sentam juntos para comer.” O Joãozinho responde: – Pois então, eu saio voando – e troca de mesa. O professor “roxo” de raiva, decide vingar-se na próxima prova, mas o Joãozinho responde todas as perguntas brilhantemente. Então o professor lhe faz a seguinte pergunta: – “Você está caminhando pela rua e encontra uma bolsa, dentro está a sabedoria e muito dinheiro, Qual dos dois você pega?” E o Joãozinho responde sem titubear: – “O dinheiro.” E o professor lhe diz: -“Eu, em seu lugar, teria agarrado a sabedoria. O que acha?” -“Cada um pega o que não tem” – responde Joãozinho O professor, já histérico, escreve em uma folha da prova: “Idiota” E a devolve ao Joãozinho. Joãozinho pega a folha e se senta. Depois de alguns minutos se dirige ao professor e diz: -“O senhor assinou minha prova, mas não me deu a nota.” 18. Volta e meia alguém na pergunta: Por que você sempre começa com artigos e crônicas com uma piada engraçada, costumam me fazer essa pergunta.  Porque eu sou sério, respondo sempre, para desconcerto de alguns. Você está me gozando? Não, nada de gozação.
Aprendi que quando a gente está mais descontraída conversa mais, troca de ideias constantemente saca mais criativamente as coisas. |
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Lembro-me de um dia, alguns meses anos de ter sido contratado pela Almap, o Plínio, um baita redator, me interpelou:
“Você é aquele cara que faz colunas de publicidade?”
“Incrível, a gente achava que você era sério demais com suas críticas, e nós não queríamos que você fosse contratado, porque ia estragar o ambiente.”
Não estraguei, fiz um monte de amigos e a Almap nunca deixou de ser o que é hoje.
E teve Norton, onde também trabalhei, e o GTM&C, que ajudei a dirigir.
3. Nesta última agência, inclusive, vivi um episódio muito interessante, que passo a narrar.
A pessoa que me contratou me deu carta branca.
“Tem lá uma dupla de garotos inexperientes. Se quiser, eu os demito antes de você assumir e você leva pra lá a sua equipe.”
Eu não quis. Tenho horror de injustiças.
Assumi e logo em seguida recebi um job. Informei-me a respeito, chamei a dupla, passei o trabalho pra dupla.
Quando me apresentaram, fiquei horrorizado.
“Isso é o melhor que vocês podem fazer?”, perguntei.
“Não, mas o patrão não gosta de peças criativas.
Disse que aqui não é lugar para brincadeirinhas. E
Ameaçou nos mandar embora, caso insistíssemos.”
Fiz, então, um desafio:
“Vamos fazer uma coisa: façam o melhor que puderem.
Se ele quiser mandar alguém embora, serei eu.”
O resultado foi sensacional. A campanha que eles criaram tinha um nível excelente.
4. Onde está o segredo da Almap, da Norton daquela época, no GTM&C?
No talento, claro, mas principalmente no bom humor.
Para gerar boas ideias, as pessoas têm de ser alegres. Precisam brincar, rir, contar e ouvir piadas e boas histórias. É daí que nascem as grandes ideias.
E grandes ideias são desconcertantes, como o Joãozinho da piada que contei no começo destas mal traçadas.
Infelizmente, não é isto com que você que tenho visto por aí.
5. Nas agências que tenho visitado observo o pessoal hipnotizado pelo computador. Nenhuma brincadeira, nenhuma piada, nada rolando. É terrível.
6. O resultado é isso que estamos vendo na nossa TV, por exemplo. Uma publicidade triste, sem histórias, mera repetição dos briefs.
É malho puro, de todo jeito.
7. Já ouvi dizer que hoje isso ocorre porque não há mais tempo. Papo furado: falta de tempo sempre aconteceu. Com uma agravante – não tínhamos as ferramentas disponíveis hoje.
8. Minha tese é: precisamos avacalhar. Transformar o trabalho da agência em uma grande brincadeira.
Fazer com que a alegria volte a ser a alma do negócio.
Do nosso negócio, mas também do anunciante, que vai vender mais.
E do consumidor, que passará, de novo, a prestar atenção nos intervalos comerciais.
