As pessoas, muitas vezes sem perceber, estão descobrindo cada vez mais a força da cooperação, tanto que a Organização das Nações Unidas (ONU) reconheceu sua expressividade ao eleger 2012 o ano Internacional das Cooperativas
Redes sociais estão derrubando governos, compras coletivas estão ganhando lugar cativo no cardápio de consumo, escritórios agora são em grupos. Novos negócios surgem inspirados em ideais cooperativos e mundo experimenta um novo movimento em que pessoas estão mais colaborativas e altruístas.
“Nunca foi tão importante e consciente a colaboração no mundo. Nunca foi tão moderno o ato de cooperar,” diz o publicitário João Satt Filho, que há mais de 20 anos pesquisa o comportamento humano para contribuir com o seu trabalho na agência de publicidade. “No mercado que atuo é fundamental conhecer e acompanhar o comportamento das pessoas para acertar a forma de comunicação com elas,” avalia Satt sobre o sucesso do filme comercial que criou para o cliente Sicredi sobre a força da cooperação e, rapidamente, ganhou as redes sociais e a crítica (positiva) de diversos formadores de opinião do Estado. “As pessoas querem colaborar entre si, compartilhar, pertencer aos grupos, querem que todos participem e saibam das suas ações. Esse filme mostra exatamente essa nova realidade e que as pessoas racionalmente não estão percebendo”.
Bons exemplos, sugere ele, são as redes sociais como Facebook e Twitter, onde os usuários tem a necessidade de escrever hábitos como o ato de acordar e ir dormir. “Quer um exemplo melhor de necessidade de pertencimento do que informar para toda a sua rede de amigos que você está indo dormir ou está acordando? As pessoas têm necessidade de compartilhar seus sentimentos e isso está cada vez mais forte, influenciando o mundo dos negócios e a vida em sociedade,” afirma.
Para Satt, esse movimento será cada vez mais forte porque nos tornamos mais universais. Pelo jeito, a ideia de que os homens são inteiramente egoístas já foi ultrapassada.
