A Revista Seleções e o Ibope Inteligência revelam o resultado da 12ª edição da Pesquisa Marcas de Confiança, que mostra a confiança dos leitores da revista em marcas, instituições e personalidades brasileiras. A amostra, de 1.500 respondentes, representa o universo de mais de 1 milhão de leitores da publicação.
O prêmio Marcas de Confiança Seleções/Ibope vai acontecer no dia 3 de setembro, durante um café-da-manhã (a partir das 8h30) no Leopolldo Faria Lima, em São Paulo. O evento será conduzido por Mona Dorf e vai contar com a presença de executivos das marcas vencedoras, além de publicitários, jornalistas e personalidades.
Duas marcas ultrapassam os 60% de índice de confiabilidade: OMO (79%) e Colgate (64%). Acima de 40% de confiança estão Brastemp (45%), Visa (55%), Suvinil (54%), Nestlé (45%), Coca-Cola (55%), Unimed (48%), Zero-Cal, TAM (53%), Ypê (55%), Skol (41%).
Confira o resultado:
MARCA MAIS CONFIÁVEL DO BRASIL
Pela primeira vez em 7 anos, Nestlé divide a liderança nessa categoria. Empatada (nos critérios do Ibope), aparece a Petrobras. Em relação ao ano passado, Nestlé caiu 4 pontos percentuais, enquanto Petrobras subiu 1%.
Nestlé – 12%
Petrobras – 10%
MARCA MAIS RESPONSÁVEL SOCIALMENTE
Natura – 18%
Petrobras – 12%
Bradesco – 6%
Nestlé – 5%
CAMPEÕES POR CATEGORIA
Adoçante – ZeroCal – 46%
Analgésico – Dorflex 22%
Aparelhos Eletrônicos – Samsung – 23% / Sony – 21%
Assistência Médica – Unimed – 48%
Automóveis – Fiat – 28% Fiat
Banco – Banco do Brasil – 30%
Bandeira – Posto de Combustível BR Petrobras – 39%
Café – Pilão – 20%
Cartão de Crédito – Visa – 55%
Cerveja – Skol – 41%
Chocolate – Nestlé 45%
Companhia de Seguro – Porto Seguro – 25%
Companhia Aérea – TAM – 53%
Creme Dental – Colgate – 64%
Cremes para a Pele – Natura 26%
Detergente Líquido – Ypê – 55%
Eletrodomésticos – Brastemp – 45%
Iogurte – Danone – 39%
Laboratório de Medicamento Genérico – Medley – 29%
Loja de Departamentos – Renner – 17% / C&A – 17%
Maquiagem – Avon – 37%
Óleo de cozinha – Liza – 32%
Operadora de Telefonia – Vivo – 34%
Operadora de Viagem – CVC – 36%
Previdência Privada – Bradesco Vida e Previdencia – 24%
Protetor Solar – Sundown – 31%
Ração para animais domésticos – Pedigree – 38%
Refrigerante – Coca-Cola – 55%
Sabão em Pó – Omo – 79%
Sabonete – Dove – 29%
Shampoo – Seda – 24%
Suco Concentrado ou Pronto – Del Valle – 22%
Supermercado – Extra – 21%
Tinta para Pintura de Parede – Suvinil – 54%
Tintura de Cabelo – L’Oreal – 23%
Vitamina – Centrum – 21%
CATEGORIAS ESPECIAIS
Instituições/ organizações
Correios – 76%
Forças Armadas – 69%
Igreja – 62%
Profissões
Bombeiros – 95%
Pilotos de Aviões – 82%
Professores – 81%
ONGS
APAE – 86%
AACD – 86%
GRAACC – 85%
Instituto Ayrton Senna – 84%
Redes Sociais
Facebook – 41%
Twitter – 24%
Orkut – 21%
LinkedIn – 21%
PERSONALIDADES DE CONFIANÇA
Apresentador(a)
Fátima Bernardes – 74%
Silvio Santos – 69%
Serginho Groisman – 64%
Ator/atriz
Antônio Fagundes – 81%
Giovanna Antonelli – 74%
Cantor(a)
Chico Buarque – 71%
Caetano Veloso – 68%
Marisa Monte – 64%
Escritor(a)
Carlos Heitor Cony – 72%
Arnaldo Jabor – 69%
Lygia Fagundes Telles – 65%
Esportista
Marta – 82%
Anderson Silva – 78%
Robert Scheidt – 77%
Executivo(a)
Luiza Helena Trajano – 72%
Alexandre Costa – 70%
Jorge Gerdau – 68%
Publicitário(a)
Nizan Guanaes – 44%
Roberto Duailibi – 42%
Julio Ribeiro – 38%
