A pandemia de COVID-19 vem alterando, desde o início, hábitos como comportamentos cotidianos, rotinas de trabalho, higiene, saúde e até a maneira como se consome mídia. Essas mudanças interferem também na maneira como as pessoas pensam, sentem e agem. Dessa forma, é importante que as marcas entendam essas mudanças para gerenciar melhor suas respostas a este novo cenário.
E, para ajudar nesse gerenciamento de comportamento, a empresa de publicidade Outbrain compartilhou 5 tendências comportamentais, e as ações que os profissionais de marketing podem executar.
1. O tráfego on-line está aumentando
Semana após semana, a rede global Outbrain registrou um crescimento de dois dígitos – 13% especificamente, com tendência crescente. A Content Square também detectou um aumento de quase 17% nas visitas aos sites de notícias, com o tempo de navegação crescendo 22,1%.
Profissionais de marketing: Dado o aumento no tráfego, reconsidere o limite de budget da sua campanha, se o seu orçamento permitir. Trabalhe campanhas programáticas ou em vídeo em seu mix digital.
2. O tráfego é mais premium
Embora o crescimento das visitas tenha aumentado em toda a rede, sites premium obtiveram o dobro do crescimento. Com a atual pandemia, os consumidores recorrem a sites onde a fonte da informação seja confiável.
Profissionais de marketing: Tire proveito do tráfego de menor custo e que gera maior impacto disponível. Utilize a opção de Bid per Section para aumentar ou diminuir os lances de acordo com a performance que cada site ou editoria está trazendo para sua campanha.
3. Os momentos de consumo estão mudando
Nota-se uma taxa fixa de consumo ao longo do dia. Também foi observado que há um aumento no final da noite – por volta das 21:00 – especialmente em países que estão enfrentando bloqueios regulatórios mais rigorosos.
Profissionais de marketing: Considere remover a limitação de horário de início da campanha e testar a performance em horários alternativos.
4. Alguns segmentos se saem melhor, outros precisam buscar novos caminhos
No geral, a performance está fortemente associada à categoria do produto ou serviço. Apresentaram melhor performance conteúdos ligados aos segmentos: Casa & Decoração, Investimentos & Negócios, E-commerce, Entretenimento e Saúde & Bem-Estar.
Profissionais de marketing: Considere os interesses reais da sua audiência – este é o segredo da Outbrain, dado que os algoritmos da empresa são baseados no interesse, não na intenção (Pesquisa) ou no compartilhamento (Social). Lembre-se que seu produto/serviço pode se encaixar em uma categoria, mas isso não deve te impedir de criar conteúdo em torno de outros assuntos adjacentes, que apresentem melhor performance.
5. Performance por device
Quando se trata de conteúdo relacionado ao Coronavírus, as campanhas em desktop apresentam uma melhor performance vs mobile. Isso acontece pois a tendência de WFH que distancia o usuário de um típico ambiente de trabalho, pode ter impactos no consumo de mídia por este device.
Profissionais de marketing: Certifique-se de distribuir campanhas de acordo com o device. Utilize o conceito de mobile-first para conteúdo não relacionado ao coronavírus e priorize desktop para os demais conteúdos.
