Quando estamos em um processo de planejamento, seja de um projeto de longo prazo ou de ações de ativação imediatas em redes sociais, os prazos sempre serão complicados. Por isso é preciso colher dados de forma mais dinâmica, traduzí-los em índices ou conclusões práticas e, com base nisso, traçar estratégias efetivas.
O foco do planejamento, precisa ser a qualidade da estratégia. Isso pode parecer óbvio, mas o excesso de preciosismo, em muitos casos, reverte essa lógica de maneira brutal, gerando uma situação catastrófica em que suas estratégias não são julgadas mais pela efetividade e sim pela sua aparência.
O que deve ser repensado é essa necessidade de buscar dados infalíveis, comprovações, pesquisas e mais pesquisas apenas para deixar seu projeto impecável no que se refere a coleta de dados. Muitas vezes o profissional de planejamento se esquece que pertence também ao setor criativo da agência, e que a observação analítica do meio em que o cliente está inserido pode ser ainda mais rentável e produtiva do que o tempo gasto com a busca de informações terceirizadas.
A imersão no contexto do cliente é fundamental para a qualidade criativa das suas soluções, além de otimizar o tempo gasto no projeto. Como em qualquer outro mercado, na publicidade não existe mágica, levantar fontes e dados redundantes para apenas parecer “confortavelmente seguro” leva muito tempo.
Organizar levantamentos prezando pela exatidão dos dados tira o foco; desconsiderar análises e informações úteis do seu cliente simplesmente por não parecerem estar extremamente embasadas é ilógico,é perder tempo e jogar fora uma linha criativa inovadora.
O “tempo” para o planejamento digital, é sinônimo de eficiência. O que significa aproveitar um determinado momento do mercado para propor ações de oportunidade, significa acelerar o processo analítico e criativo para promover a inovação.
É bom ressaltarmos que isso não sugere que devemos desconsiderar os números e orientarmos apenas pela experiência ou pelo “feeling”. Significa apenas que devemos rever a tarefa de garimpagem de dados, afinal a sua imersão e conhecimento pode ser melhor do que muitas pesquisas já existentes.
