Crédito: WPP
A WPP está unificando seus esforços de dados em uma nova empresa global de dados projetada
para ajudar os clientes a obter mais de seus dados primários, com um olhar voltado para a ética.
Chamado de Choreograph, ela reúne unidades de dados especializadas do GroupM e Wunderman Thompson em uma única empresa que é acessível a todos os clientes e empresas WPP. Isso ocorre em um momento em que o mundo dos anúncios enfrenta uma repressão à privacidade de empresas como Google e Apple, que afetará a maneira como eles podem coletar e aplicar os dados do consumidor.
A nova organização procurará ajudar os clientes a perceber o valor de seus dados primários, consultar e implementar suas estratégias de dados e tecnologia e aconselhar sobre abordagens que priorizam a privacidade, tudo isso respeitando a privacidade e com a permissão do consumidor.
“Estamos em um ponto de inflexão na indústria, onde as marcas têm um imperativo de aproveitar seus próprios dados primários para tornar a publicidade mais relevante, eficaz e pessoal, respeitando totalmente a privacidade do consumidor. Devemos também usar dados para obter insights, moldar nosso trabalho criativo e medir os resultados – e isso requer uma abordagem holística que esta oferta integrada traz, permitindo que os dados fluam entre clientes, agências e proprietários de mídia ”, disse Mark Read, CEO da WPP em um comunicado.
A Choreograph irá operar como parte do GroupM, com Kirk McDonald, CEO do GroupM North America, liderando a nova empresa. Ele supervisionará uma equipe de mais de 700 tecnólogos, desenvolvedores de produtos e cientistas de dados que trabalham com dados incorporados por agências e especialistas em tecnologia de plataforma em todo o WPP.
Embora muitos dos recursos do Choreograph estivessem disponíveis para clientes WPP anteriormente, eles eram feitos por meio de grupos separados que não estavam necessariamente trabalhando em uníssono para atender às necessidades dos clientes.
“A realidade é que nossos clientes precisam de uma solução mais simples”, diz McDonald.
Para a íntegra desta matéria no site AdAge, clique aqui.
