“Você muda, sua vida muda” é o slogan da nova campanha do Imovelweb

22 de Abril de 2019

Criação é da The Heart

O Imovelweb, um dos maiores portais imobiliários do País, acaba de lançar uma nova campanha de marketing, criada pela agência The Heart. Com o comercial “Multidão”, cujo slogan é “Você muda, sua vida muda”, a empresa se posiciona como um portal imobiliário capaz de oferecer o imóvel certo para qualquer perfil de consumidor.

“A nova campanha é um marco importante para nós. Além de fazer parte de um conjunto de iniciativas atreladas aos 20 anos da companhia, celebra um dos nossos valores mais importantes: representar os mais diferentes perfis de pessoas que compõem o nosso País”, esclarece Angélica Quintela, gerente de marketing do Imovelweb.

De acordo com a executiva, o Imovelweb se tornou, em sua trajetória, um dos players do seu segmento, por representar verdadeiramente os seus colaboradores, clientes e, sobretudo, cada usuário do portal. “A confiança do consumidor está plenamente ligada à nossa capacidade de empatia, ou seja, nos colocamos efetivamente no lugar daquele que nos acessa em busca de algo tão emblemático: um novo lar”, destaca Quintela.

Através do mote principal: a representatividade, o filme retrata diferentes histórias. Um casal sadomasoquista que deseja mais privacidade. Uma mulher divorciada em busca de um novo imóvel. Um casal de mulheres que, à espera de um bebê, precisa de mais um dormitório. Uma banda de garagem que ambiciona uma casa com espaço e paredes acústicas. Uma senhora que almeja um espaço com quintal, onde possa criar as suas galinhas. Uma garotinha “encantada”, que vislumbra se mudar para um castelo, além de um astronauta que procura por imóveis de temporada.

Nesse cenário, a empresa aparece como solução para apoiar nessas buscas pelos imóveis ideais. “Com os personagens apresentados na peça publicitária queremos representar os diferentes tipos de consumidores que temos atualmente, além de reforçar que as composições familiares mudaram, e que precisamos estar preparados para atender a todo tipo de demanda. Falando nisso, quando o assunto é mudança de vida, sabemos exatamente como ajudar”, afirma a executiva.

Segundo Leonardo Paz, CEO da empresa, a representatividade é um tema que o portal quer deixar em evidencia, sendo, assim, o grande precursor deste posicionamento em seu mercado de atuação. “Poder levar um filme inovador ao público, com a visão de liberdade de escolha, de que todos podem estar onde quiserem, é uma forma de mostrarmos a nossa essência. Disseminamos esta cultura internamente desde a criação da marca. Hoje, chegou o dia de reforçá-la ao grande público”, explica.

O filme será veiculado nas mídias online, em versão de 30". Além disso, ao longo de 2019, serão divulgadas películas exclusivas, retratando alguns dos personagens que compõem o enredo. “Além do aspecto conceitual, que mostra a diversidade e os diferentes perfis e desejos de quem quer uma casa nova, a campanha também tem uma preocupação com a forma: criamos um filme totalmente modular, adaptável aos mais variados formatos de digital, dos bumper ads aos stories, do filme padrão de 30 segundos aos formatos de Facebook, respeitando a essência digital do Imovelweb”, destaca Marcelo Camargo, Sócio e VP de Criação da The Heart. 

Confira:

Ficha Técnica

Produtora: AD Studio
Direção geral: Jarbas Agnelli
Direção de criação: Valmir Leite, Marcelo Camargo, Aline Leucz
Direção de arte: Marcelo Ferreira
Redação: Aline Leucz
Atendimento: Laura Siqueira
Aprovação: Angélica Quintela e Federico Paluszkiewicz