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Três diferenças notáveis ​​na publicidade digital entre a última recessão e agora
06 de Abril de 2020

Três diferenças notáveis ​​na publicidade digital entre a última recessão e agora

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A última recessão nos EUA – que durou de dezembro de 2007 a junho de 2009 – resultou em dois anos seguidos de queda nos gastos com publicidade nos EUA. À medida que o coronavírus se espalha pelo mundo mais de uma década depois, os EUA enfrentam o que parece ser outra crise econômica.

A maior diferença é que a publicidade digital não é mais uma parcela menor do total de gastos com anúncios em mídia. Não está mais conseguindo recuperar os gastos com anúncios versus o tempo gasto, e agora representa uma parte substancial dos orçamentos.

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Algumas outras diferenças notáveis ​​são:

A Grande Recessão já era esperada há vários meses
Muitos analistas econômicos também previram uma recessão recentemente, mas não causada por uma pandemia que faz com que muitos americanos fiquem em casa (e potencialmente perdem salários) por semanas ou meses por vez. É seguro dizer que as pessoas não viram esse choque em particular e não estavam preparadas em termos de, por exemplo, cadeias de suprimentos just-in-time.

 

Os eventos atuais vêm com mudanças significativas nos hábitos de uso de mídia do consumidor
Mais pessoas estão gastando mais tempo em casa; o que eles vão fazer lá? Eles assistirão TV linear (com anúncios de TV tradicionais), vídeo over-the-top (OTT) suportado por anúncios ou Netflix (sem anúncios)? Eles assistirão ao conteúdo de e-sports enquanto as ligas esportivas profissionais estiverem fora de serviço? Eles vão gastar tempo no Twitter acompanhando as novidades? (Os anunciantes continuarão a evitar gastar dinheiro em conteúdo de notícias relacionado à pandemia? Essa será uma importante área de atenção do consumidor daqui para frente.)

 

As empresas (principalmente) não comprometem mais os orçamentos de anúncios digitais com antecedência
Acreditávamos em 2008 que isso reduziria os efeitos da desaceleração no setor de publicidade. Esse não é mais o caso do digital. Agora, partes significativas dos orçamentos de anúncios digitais são essencialmente líquidas (e os anunciantes costumam optar por gastar em plataformas onde esse é o caso por esse motivo). Se uma desaceleração econômica reduzir significativamente os cálculos do valor da vida útil do cliente para anunciantes de desempenho, por exemplo, eles poderão diminuir os lances imediatamente e gerar orçamentos.
O que acontece depois parece depender de quando “depois” é. Hesitamos em especular sobre a demanda perdida versus reprimida, por exemplo, sem ter uma idéia melhor de quanto tempo é o período de tempo (em ambientes fechados e com renda deprimida).

A previsão feita pelo e-marketer de gastos com anúncios em março de 2020 nos EUA pressupõe que, se ocorrer uma recessão este ano, durará apenas dois quartos, com um retorno ao crescimento do PIB chegando em H2. Essa previsão foi finalizada em 6 de março e os eventos se desenrolaram rapidamente desde então – mas com pouca clareza sobre como as tendências econômicas irão se agitar este ano.

Para conhecer outras semelhanças e diferenças entre a Grande Recessão e o que está acontecendo agora – e como os gastos com anúncios ocorreram há mais de uma década -, os assinantes do eMarketer PRO podem ler seu último relatório

 

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