Uma das datas mais significativas para o varejo, o Dia das Mães deste ano será atípico para milhares de brasileiros que precisarão buscar formas diferentes de comemorar e demonstrar o amor por suas mães, fazendo-se presentes mesmo à distância. O cenário também exigiu uma reinvenção por parte da Renner, que tradicionalmente celebra a data com campanhas carregadas de emoção e cumplicidade.

Para retratar de maneira genuína e autêntica o sentimento de amor entre mães e filhos, a marca convidou um grupo de mulheres reais e diversas a conduzir sessões fotográficas nas suas próprias casas, em segurança, captando seu dia a dia em família. Elas e as crianças receberam opções de looks, cuidaram de sua produção de moda e usaram a câmera de seus celulares para fazer as imagens, com realismo e espontaneidade, valendo-se da luz natural e sem envolvimento de equipes externas.

O ensaio fotográfico já pode ser visto em peças nas redes sociais da Renner, que falam sobre a importância de encontrar maneiras de transmitir amor e valorizar quem sempre esteve ao seu lado, independente da distância física enfrentada por muitas pessoas. Parte do material também integra o filme de Dia das Mães da varejista, no ar na TV aberta desde o último dia 23.

A campanha é assinada pela Paim Comunicação.

Confira:

Ficha técnica filme

Título: "Juntas", "Dia das Mães"

Produto: Institucional

Anunciante: Lojas Renner

Agência: Paim

Duração: 30’’, 45’’ e 15’’

Diretor de criação: Rodrigo Pinto

Criação: Dieh Ferreira e Paloma Peixoto

Produtor agência / RTVC: Ana Paula Luce

Atendimento agência: Lígia Soletti, Michele Bruschi e Julia Zenker

Aprovação cliente: Maria Cristina Merçon e Cristina Maggi

Produtora do filme: O2 Filmes

Direção: Kitty Bertazzi

Produção executiva: Rafael Fortes / Flavia Zanini

Atendimento: Rejane Bicca / Ivan Caetano / Thais Escobar

Montagem: Renato Gaiarsa / Samuel Chuengue

Pós produção / finalização: O2 Filmes

Produtora de som: Mission Music