A marca Quero dá continuidade ao seu recém lançado posicionamento “Quando Eu Quero Acontece” e homenageia as mães na data que celebra as guerreiras incansáveis que assumem vários papeis na criação dos filhos.
Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen em parceria com a MamaLab, consultoria focada e formada por mães, a campanha consolida a construção feita nos últimos anos como marca que está ao lado das consumidoras no dia a dia.
O filme conta a história real da Dona Cleide e seu filho Vitor, que representa a determinação de uma mãe que supera diversos desafios diários. Na peça, a protagonista relembra um caso em que retrata um dos obstáculos em ser mãe solo: a escola solicitou que o pai de Vitor fosse apitar um jogo entre os alunos. Cleide não mediu esforços, tomou coragem e fez acontecer – se fez presente para não causar frustração ao seu filho.
Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQueroDiadasMães e #QuandoeuQueroAcontece e compartilharem suas histórias e receitas para surpreender suas mães na data.
Assista ao vídeo da ação:
Ficha Técnica – Quero
Campanha: Mães
Agência: Dentsumcgarrybowen
Anunciante: KraftHeinz
Produto: Quero
VP de Criação: Filipe Cuvero
Diretor de Criação: Murilo Torezan
Redator: Murilo Torezan
Direção de Arte: Filipe Cuvero, Eduardo Ataíde
Assistente de arte: Victor Chamas e Amanda Santos
Redes Sociais: Viviane Tevez
RTVC: Juliana D’Antino e João Pedro Muniz
Diretor Geral de Negócios: Bruno Panico
Diretor de Atendimento e Negócios: Tiago Lima
VP de Estratégia/Planejamento: Priscilla Ceruti
Planejamento: Eduardo Teixeira
VP de Mídia: Luiza Bernardes
Mídia: Rodolpho Aguiar, Danielle Areal, Rafael Nishida, Gustavo Ono e Rafael Morato
Aprovado por: Cecília Alexandre e Laís Buenno
Produtora de imagem: Violeta TV
Diretor de cena: Daniel Caselli
Produção Executiva: Gilberto Pires (Gibinha) e Carlos Guedes (Cebola)
Atendimento: Marina Dodi e Roberta NOC
Pesquisa Criativa: Vera Esteves
Assistente Criativa: Rafaela Franco
Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco, Adressa Miyasato
Diretor de Fotografia: Thiago Beck
Diretor de Produção: Hugo Castelo Branco
Assistente de Direção: Ariela Hertel
Pesquisa de elenco: Ana Maria Destito
Coordenador de Pós Produção: Rodrigo Parente
Pós Produção: Space Gorilla
Montagem: Daniel Fiori
Color: Psycho’n Look
Finalizador: Lucas Marini
Produtora de som: LIQUO
Produção: Vicente Dias Jacomini
Atendimento: Felipe Engel / Dani Freitas
Direção Musical: Felipe Engel
