O gigante latino-americano de e-commerce e fintech, o Mercado Livre, registrou mais um trimestre de forte expansão, com receita total crescendo 34% em relação ao ano anterior, e com seu segmento de publicidade avançando ainda mais rápido.
Fundada por Marcos Galperin (formado em Administração em Stanford) e hoje sediada em Montevidéu, no Uruguai, a empresa contrariou a tendência das startups de tecnologia ao atingir lucratividade antes mesmo de abrir capital.
Nos últimos 25 anos, a empesa acompanhou o crescimento da internet e diversificou seus negócios, entrando no setor financeiro com o Mercado Pago e, mais recentemente, no de mídia para varejo, apostando em campanhas criativas de alto desempenho, algo que o CMO Sean Summers destacou no palco do Creative Impact em Cannes. Este ano, conquistou um Leão de Prata em Creative Effectiveness.
Agora, enquanto supera o desempenho do mercado, o Mercado vê sua área de publicidade crescer mais rápido que o próprio negócio principal.
Números-chave
- Receita líquida: crescimento anual de 34%, totalizando US$ 6,8 bilhões;
- Receita publicitária: alta de 38% no comparativo anual (59% em base cambial neutra), partindo de uma “base ainda pequena”, segundo a empresa;
- Margem EBIT: 12,2%, ante 14,3% no ano anterior, devido principalmente à adoção de frete grátis no Brasil e outros investimentos;
- Usuários ativos mensais da área de fintech: crescimento de 30% ano a ano.
Como o negócio de anúncios está evoluindo
“No segundo trimestre, lançamos nossa integração com o Google Manager, um marco importante para posicionar o Mercado Ads como parceiro estratégico de anunciantes focados em marcas”, explicou o CFO Martín de los Santos em teleconferência com investidores. Essa iniciativa amplia os planos de liderança em mídia para varejo traçados no ano passado.
Com isso, a empresa passou a gerar receita publicitária além do seu próprio ecossistema. Em carta aos acionistas, destacou:
“Esse é um passo relevante na construção da melhor proposta de valor para anunciantes, tanto em branding quanto em busca. Eles podem aproveitar nossos ricos dados proprietários, e nós oferecemos métricas de atribuição para campanhas de marca. Essas são capacidades únicas e centrais para nossa visão do Mercado Ads como uma grande empresa de mídia na América Latina, com uma oferta completa para anunciantes de todos os portes.”
Foto: Freepik
Fonte: WARC
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