A agência Propague desenvolveu para a Sociedade Catarinense de Pediatria uma campanha a favor do nascimento seguro, com a realização do parto dentro de um hospital. A entidade médica justifica a iniciativa pelo aumento de casos de partos feitos em casa, que resultam em riscos maiores para a vida do bebê e da gestante.
De acordo com estudos do Programa de Reanimação Neonatal da Sociedade Brasileira de Pediatria, um em cada dez recém-nascidos necessita de ajuda externa para começar a respirar logo no primeiro minuto após o nascimento, chamado “Golden Minute”. A assistência feita por profissionais da saúde habilitados, com infraestrutura apropriada, resulta numa considerável redução do risco.
O raciocínio criativo feito pela agência parte do princípio de que o nascimento em casa, normalmente associado ao parto humanizado, não é a única opção para a gestante. A campanha mostra que não existe antagonismo entre parto humanizado e hospitalar. A questão é respeitar as diferentes escolhas feitas pelas mulheres, sem abrir mão da segurança da mãe e o bebê.
A partir desse pensamento, nasceu o conceito “O parto pode ser humanizado e no hospital. Uma escolha não exclui a outra”. Além de ser esclarecedor, o conceito busca valorizar o protagonismo das mulheres nas suas escolhas. Isso é reforçado pelo uso da iconografia de opção, nas peças gráficas.
A campanha é composta de spot de rádio, anúncio de jornal, mídia digital, cartazes e folders, além de conteúdo para programaçao de televisão.
Confira a seguir o spot e a galeria com as peças da campanha.
Ficha técnica:
Anunciante: Sociedade Catarinense de Pediatria
Direção de Criação: Rogerio Alves
Produção de áudio: Onda Sonora
Direção de Arte: Michel El Chemorr
Redação: Sandro Shiaguefuzi
Direção de Atendimento: Gabriela May
Atendimento: Regiane Santos
Mídia: Karina Hermes
Produção: Adriano Martins
Aprovação Cliente: Edson Carvalho de Souza, Leila Pereira, Simone Fontes, Lissandra Andujar
Meios: rádio, mídias digitais, jornal, TV e materiais impressos.
Clique nas imagens para ampliá-las e conferir as peças completas.
