De acordo com o estudo Inside Advertising da Kantar IBOPE Media, apresentado nesta sexta-feira (7) em webinar, os investimentos publicitários movimentaram cerca de R$ 11,2 bilhões no primeiro trimestre de 2021, apenas 1,2% menor do que no mesmo período do ano passado, considerando os mesmos meios e canais – cinema, jornal, revista, rádio, TV (aberta e por assinatura), Out of Home e Internet – em ambos os períodos. Essa retração pode ser explicada pelo impacto em setores mais afetados pelas medidas de contenção à pandemia, como Turismo (-43%), Bebidas (-27%) e Automotivo (-27%). Por outro lado, setores ligados à casa intensificaram a comunicação entre janeiro e março, como Imobiliário (+53%), Telecomunicações (43%) e Eletros & Informática (+36%).
“Ao analisar os dados do começo da pandemia, quando os investimentos entre abril e junho estiveram 20% abaixo do mesmo período de 2019, é possível notar uma estabilização das atividades publicitárias neste começo de 2021”, explica a Diretora de Desenvolvimento de Negócios da Kantar IBOPE Media, Adriana Favaro.
Já os negócios digitais (e-commerce, delivery, fintechs, vídeos sob demanda – VoD e mídias sociais) tiveram crescimento significativo nos últimos meses, ainda de acordo com a pesquisa, provavelmente impactados por algumas mudanças de comportamento dos consumidores. Os investimentos desse grupo subiram 37% e as inserções em meios além da Internet, como TV e OOH, cresceram 41%.
Quando trata-se dos VoD (Vídeos sob Demanda), houve um aumento de 151% nos investimentos publicitários, entre janeiro e março de 2021 versus o mesmo período do ano anterior. Além disso, passou a apostar também em inserções fora da Internet: 53% a mais. O mesmo aconteceu com as Fintechs (71% a mais de investimento publicitário e 202% a mais de inserções além da web) e com o E-commerce (+18% e +148%, respectivamente).
A leitura completa dos investimentos publicitários está disponível aqui. O estudo também mostrou recentemente a capacidade de recuperação da indústria publicitária. Leia aqui.
