Um trailer foi lançado nesta semana pela Ralph Lauren. Nas cenas da primeira produção animada que tem o Urso Polo, mascote da marca, temos ele inspirado em James Bond.
Com o nome de “The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie” (““As Crônicas do Urso Polo: Operação Black Tie”, na tradução literal), o protagonista “tenta realizar um roubo para recuperar obras de arte com a ajuda de um pombo como ajudante”.
“Na história, o Urso Polo se aventura por uma variedade de locais que demonstram a amplitude do estilo de Ralph Lauren, incluindo um elegante brownstone nova-iorquino, uma casa de praia, um jogo de polo e um baile de gala black-tie. O Urso Polo e seu companheiro aviário, um sujeito esperto, conseguem enganar socialites e seguranças sem precisar dizer nada, enquanto contornam armadilhas clássicas de filmes de espionagem, como armadilhas de laser e fugas de tirolesa”, explica o Marketing Dive.
Primeiro vídeo da Ralph Lauren com o seu mascote é divulgado
“Em uma casa tranquila em Manhattan, onde o jazz é suave e a alfaiataria mais afiada que um canivete, vive um urso gentil, com um gosto pelas coisas boas — e um ajudante improvável: um pombo esperto”, começa o trailer, apresentando-nos ao nosso protagonista furtivo.
Muitos comentários foram publicados no vídeo postado no YouTube. “Que fofura! Adorei essa brincadeira com um dos filmes favoritos do Ralph, “A Thomas Crown – O Caso de um Thomas Crown”, e o espírito aventureiro do Polo. Mal posso esperar para ver em que tipo de aventuras dinâmicas o Urso Polo vai se meter com seu companheiro “malandro”! Essa é definitivamente uma cena que eu pagaria para ver na tela grande. Você sabe que ele (e o Urso Polo) vai ser estiloso!”, escreveu um usuário. “Quero morar com o Urso Polo agora”, disse outro.
A Ralph Lauren vem ampliando o uso de tecnologia e conteúdo digital para consolidar ainda mais um de seus ícones mais reconhecíveis: o Urso Polo. O conteúdo mais recente foi desenvolvido internamente pelo estúdio Ralph Lauren Animated Studios, sinalizando uma estratégia clara da grife em valorizar esse ativo por meio de iniciativas de marketing inovadoras.
Durante as festas de fim de ano, a marca apresentou vitrines interativas em lojas selecionadas, com animações em 3D do mascote. A ação foi realizada em parceria com a agência britânica Cinimod Studio e utilizou recursos de inteligência artificial para dar ao Urso Polo um visual mais realista e expressivo, segundo informações do portal WWD.
A iniciativa da Ralph Lauren segue uma tendência crescente no setor de moda de unir storytelling e tecnologia para reforçar identidade de marca e engajar o público.
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