A fintech de soluções financeiras para educação Pravaler inicia uma nova estratégia que tem como meta chegar a 1 milhão de alunos até 2025. A campanha, protagonizada por Fernanda Souza, mescla linguagem de entretenimento e informação com foco direto em seu público-alvo.
O início da estratégia passou pela construção da marca e seu posicionamento, desenvolvidos pela agência CL. “Foi um trabalho profundo de redesenho dos pilares da marca, diferenciais do produto, pesquisas com alunos, desenvolvimento e criação de um território de comunicação 360, integrando todos os canais da marca on e offline”, conta Ale Alves, CEO e CCO da CL, que criou o conceito “Vai estudar!” para o PRAVALER, mantido nesta nova fase. “Trata-se de uma verdade cultural. Em algum momento da vida, alguém já te falou: quer ser alguém na vida? Vai estudar!”, explica.
As novas peças, que estarão em TV aberta, por assinatura, live marketing e digital, além do conteúdo para canais proprietários e mídias sociais, trazem o conceito de “Plantão”, inspirado no turbilhão de notícias que impactam o futuro estudante na época do pré-vestibular. Com produção pela Corazon, direção da dupla BetaKing e trilha da Lucha Libre, os filmes focam nas dicas e oportunidades de financiamento.
Confira:
Ficha Técnica
Direção de criação: Ale Alves
Direção de arte: Diogo Rodrigues
Redação: Rafael Radesco
Atendimento: Cris Rocchi e Fernando Bernardo Oliveira
Estratégia/Planejamento: Marcio Stangalin
Mídia: Marcelo Godoy
Produtora do filme: Corazon
Direção de cena: BetaKing
Produtora de som: Lucha Libre
Aprovação pelo cliente: Fábio Castro e Anna Carolina Thieme
