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Pão de Açúcar e BETC/Havas projetam mensagens de carinho às mães
04 de Maio de 2020

Pão de Açúcar e BETC/Havas projetam mensagens de carinho às mães

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Para muitos, o Dia das Mães deste ano será comemorado a distância devido às medidas de isolamento para combater a pandemia. Dessa forma, o Pão de Açúcar junto à BETC/Havas desenvolveu uma maneira inovadora de aproximar as pessoas a partir de intervenções urbanas na cidade. O resultado foi revelado em um filme exibido nas redes sociais da marca. (Assista abaixo)

Através do mote “Amor de mãe traz felicidade pra pertinho”, a campanha traz mensagens reais enviadas por clientes projetadas em fachadas de prédios na cidade de São Paulo. Os relatos refletem os anseios de filhos e filhas que estão aguardando o momento para ficarem ao lado de suas mães. “A intervenção urbana realizada pelo Pão de Açúcar se inspira em uma linguagem bastante atual e ressignificada a partir deste momento de distanciamento social, criando uma corrente afetiva que representa um pouco das emoções de todos nós”, explica o Diretor de Marketing do Pão de Açúcar, Othon Vela.

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“Mais do que celebrar como marca, queremos prestar um serviço ao aproximar de verdade aqueles que estão distantes, com mensagens reais de carinho e esperança. Avós e mães são as principais clientes e colaboradoras do Pão de Açúcar e, geralmente, as que nos confortam em tantos momentos difíceis, não poderíamos deixar de contribuir à altura, mesmo que de longe”, completa a Diretora Executiva de Marcas e Negócios da BETC/Havas, Monica Moraes.

 

 

 

Ficha técnica

Agência: BETC/Havas
Cliente: Pão de Açúcar
Produto: Institucional             
CCO: Erh Ray
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Romolo Megda
Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Melania Lopes e Bruna Marques
Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipolito, Octavio Palencia, Sara Reis e Fernanda Barros.
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopez e Daniel Oliveira
Estratégia: Agatha Kim e Dannyllo Silveira
Diretora de Produção Integrada: Anna Luisa Ferraz
Produção Filme: Juliana Arantes
Produtora: Studio Curva
Direção: Rafael Carvalho
Produção Executiva: Vitor Serra e Arthur Carratu
Direção de fotografia: Igor Peticov
Montador: Rafael Carvalho
Produtora de áudio: Canja Audio Culture
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair e Filipe Resende
Compositor: Diego Zorrilla
Atendimento: Guga Costa
Aprovação do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Aline de Sampaio e Esther Napoli

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