Após pesquisa que mostra que 86% das brasileiras já sofreram algum tipo de assédio em festas, e que muitos homens ainda não veem isso como um problema, a marca Schweppes, da Coca-Cola, e a agência Ogilvy Brasil desenvolveram uma ação chamada “Dress for Respect” com o objetivo de medir o quanto as mulheres são assediadas através do toque.
Para tal, a Ogilvy desenvolveu um modelo de vestido 100% cheio de sensores, onde foi usado por 3 mulheres em uma noite, numa festa/balada. Cada vez que alguém colocava a mão em um dos sensores do vestido a informação era transmitida via wi-fi para uma central de controle, de modo que as situações conseguissem ser acompanhadas através de vídeo, e permitindo inclusive que fosse identificada a parte do corpo onde estavam sendo tocadas, e com isso, uma visão do quanto elas são assediadas.
A ação foi filmada e a experiência mostrou que em uma só noite, essas 3 mulheres foram tocadas sem permissão 157 vezes em 3 horas e 47 minutos – aproximadamente 40 toques por hora.
A ideia partiu de Schweppes, bebida muito consumida em combinação com outras nas festas, que quer mostrar os atos errados e incentivar a todos a curtirem a festa, mas com respeito.
Confira o vídeo.
Ficha Técnica:
Agência: Ogilvy Brasil
Título: Dress for Respect by Schweppes
Duração: 2 minutos
Produto: Schweppes
Cliente: Coca-Cola
Presidente Grupo Ogilvy Brasil: Fernando Musa
Diretor de Criação Executivo: Félix del Valle
Diretor de Arte: Edu Cesar e André Oberg
Redator: Maria Clara Cardão e Frederico Teixeira
Planejamento: Thais Frazão e Gabriela Rodrigues
Produtor em RTVC: Fabiola Thomal
Atendimento: Paula Fernandes e Aline Messa
Mídia: Silvia Mekaru, Mariana Areia e Filipe Machado
Content Studio: Thiago Frias, Luccas Ribeiro, Thea Rodrigues
Aprovação Cliente: Francesco Cibó, Vinicius Limoeiro, Laura Hue e Bruno Allonso
Produtora: Volcano
Diretor: Giancarlo Barone
Produtor Executivo: Enzo Barone/JP Albuquerque
Direção de Fotografia: Alberto La Salvia
Primeiro Assistente de direção: Bianca Bunier
Assistente Executiva: Mariane Correa
Coordenador de Produção: Marcos Viana
Pós-Produção: Volcano
Montador: Guilherme Caldas.
Diretor de figurino: Paula Abarno
Produtor de Elenco: Mei Yi Ho
Tecnologia do vestido: Bolha Comunicação
Produtora de som: Jamute
Atendimento: Sabrina Geraissate
Produção trilha: James Pinto e Daniel Teles
Criação trilha: James Pinto e Daniel Teles
