A Nova FIAP apresentou os prêmios para os melhores do ano

08 de Setembro de 2017

Almap BBDO leva o Grand Slam com Nosferatu da Getty Images

O novo dia dos Prêmios da FIAP começou com uma conferência de Andrew Keller,  Diretor Criativo Global da Creative Shop do Facebook, que se concentrou na evolução do conteúdo e desenvolvimento de conteúdo de estrutura curta. Ele também se referiu à distinção entre alcance e atenção do público. "Não se trata de reduzir conteúdos, mas de criar novas coisas. Felizmente, podemos usar muito conhecimento tradicional, mas também temos que aprender muito sobre o enquadramento, compressão, looping e vídeos móveis de forma curta ". 
Depois de apresentar exemplos de vídeos curtos - com duração entre 10 e 3 segundos - destacou a importância de criar ecossistemas para novos conteúdos e demonstrou como podemos usar protótipos em redes sociais para testar que tipo de conteúdo é melhor para nossos público. "Em vez de falar sobre idéias, vamos experimentá-las, vamos experimentá-las".

Colaborativo sempre
O Diretor Global do Facebook Creative Shop fechou sua palestra enfocando a importância da colaboração para o desenvolvimento de novos conteúdos: "Estamos criando melhores empregos, mas estamos criando uma indústria melhor?. Estamos criando uma comunidade melhor? Como fazermos com que os jovens continuem a interessar-se por essa indústria? Como mudarmos a maneira como produzimos e colaboramos? "

Com a condução de Axel Kuchevasky, a cerimônia final de premiação começou com as palavras de um dos parceiros da Nova FIAP, Rodrigo Figueroa Reyes, que destacou a felicidade que o grupo que fez esta empresa viver e disse: "quando pensamos nisso, seis meses, relançando a nova FIAP, muitos nos disseram que estávamos loucos, mas a coisa mais importante para nós era trazê-lo de volta para Buenos Aires, de onde nunca deveria ter saído. Também queremos resgatar a rede: o júri presencial e a referência cruzada do mercado em um só lugar ".

Mais tarde, Gustavo Agüero, criador visual de FiRe Advertainment, apresentou os vencedores do concurso BreakPoint e entregou o ouro à dupla vencedora, os argentinos Alejandro Coronel e Lucas Fernandez (Wunderman).

No final, Risto Mejide subiu ao palco para contar sua experiência como Presidente do Júri na categoria Formatos: "Nós inauguramos uma categoria. Quando cheguei e vi a sala Formats, entendi tudo. Foram três dias intensos e aprendemos muito uns com os outros. Nossa primeira discussão foi o que é um formato. Cada um tinha sua definição e decidimos então desenvolver certos guias básicos para poder discernir quais peças mereceriam os prêmios. Decidimos deixar a qualificação de Grand Prix deserta para que todos os ouros tivessem a visibilidade que merecem "

O presidente do júri da Inovação Guibert Englebienne, por sua vez, destacou a "experiência importante" nesta nova categoria, que tinha, segundo ele, "um júri muito eclético", acrescentando que "selecionamos sete ouros incríveis que nos deixaram muito felizes. Ao analisarmos todas as peças, não encontramos uma que nos fizesse  apaixonados para a selecionar com o Grande Prêmio. Gostaríamos de encontrar campanhas menos efêmeras que tivessem um impacto maior no público. Nesse sentido, ao deixar o Grande Prêmio deserto, queríamos enviar uma mensagem: queremos aumentar o sarrafo e que as agências dêem maior uso às novas tecnologias".

O brasileiro Luiz Sanches, presidente da Almap BBDO, referiu-se à sua experiência como Presidente do Júri Publicitário: "A FIAP é uma marca muito importante. Nós realmente tivemos muito trabalho e fomos rigorosos quando se tratou de escolher. Conseguimos selecionar onze ouros e dois Grand Prix, o que acho muito interessante para este festival, porque conseguimos selecionar uma peça clássica e outra inovadora e divertida ". O Grande Prêmio de Anúncios foi para duas agências: Mercado McCann (Argentina) por seu trabalho institucional "Culo y Calzón" para TyC Sports e Alma DDB (EUA) pelo seu trabalho "Lições de espanhol" da série Narcos para Netflix.

O prêmio para a categoria Produção começou com algumas palavras de Simon Bross, que agradou o júri e sublinhou que "foi uma experiência divertida, aprendemos muito. Não houve uma única categoria que não tenha sido discutida até o final. No Grande Prêmio, mudamos as regras e fizemos isso com a mão levantada. Cada um deu sua opinião e o resultado foi unânime". O Grande Prêmio de Produção foi levado pela agência DDB Espanha, por seu trabalho "#UntaggablePerfection" da Audi Q2 para a Audi AG.

Posteriormente à cerimônia de premiação, foi realizada a entrega do Grand Slam para a Getty  Images.

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