Depois de lançar no Canadá, na última terça-feira (9) a Heinz trouxe ao Brasil a campanha “Desenhe um ketchup“. Com o objetivo de descobrir a associação instintiva e intuitiva que os consumidores têm entre ketchup e Heinz, a marca – sem se identificar – pede aos participantes de um experimento que desenhassem um ketchup. O resultado foi: a maioria das pessoas desenhou uma garrafa de Ketchup Heinz.
“Heinz é uma marca referência, uma verdadeira love brand e esse experimento só comprovou que, quando as pessoas pensam em ketchup, elas visualizam Heinz. Além da embalagem icônica, temos uma grande preocupação em reforçar nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita, que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz”, conta Cecília Alexandre, Diretora de Marketing da Kraft Heinz Brasil.
Confira o vídeo:
Ficha técnica
Título: Heinz Draw Ketchup
Cliente: Kraft Heinz
CCO: Aaron Starkman
Diretor Executivo de Criação: Mike Dubrick
Diretor de criação, Head de arte: Joel Holtby
Diretor de Criação associado: Zachary Bautista
Diretor de arte: Zachary Bautista
Escritor: Geoff Baillie
Designer: Jaclyn McConnell
Estrategista: Sean McDonald, Julian Morgan
Produtor: Alex Butt Production
Coordenador: Spencer Houghton
Produtor de impressão: Narine Artinian
Produtora: R+D Productions
Direção: Agency
DoP: AA Scott McClellan
Editor: Stephen Parker
Online: Emmett Maloney
Equipe da conta
Diretora do núcleo: Amy Greenspoon
Diretor de atendimento: Kai de Bruyn Kops
Gerente de atendimento: Allie Kennedy
Produtora de áudio: Vapor Music
Engenheiro de áudio: Art Mullin
Produtora no Brasil: CRIAmov
