A GAP lançou sua campanha de outono intitulada “Better in Denim”, trazendo de volta tendências marcantes do início dos anos 2000, como jeans de cintura baixa e minissaias. Apostando no apelo nostálgico e em uma forte conexão com a cultura pop, a varejista escolheu como protagonistas as integrantes do grupo musical Katseye — formado por seis artistas que, juntas, somam mais de 22 milhões de seguidores nas redes sociais.
Katseye, que se prepara para uma turnê ainda neste outono, também tem colaborado com outras marcas voltadas ao público jovem, como a Urban Outfitters, no contexto de campanhas de volta às aulas. A parceria com a Gap reforça a estratégia de posicionamento voltada à Geração Z e fãs da estética Y2K.
O ponto central da campanha é um comercial dinâmico, dirigido por Bethany Vargas e filmado por Bjorn Iooss. No vídeo, o grupo aparece vestindo jeans da cabeça aos pés, acompanhadas por um elenco diverso de dançarinos. Ao som de “Milkshake”, hit dos anos 2000, as coreografias misturam estilos e ganham corpo à medida que mais dançarinos se juntam, simbolizando união e comunidade.
A escolha por uma dança livre e espontânea reflete um dos pilares da comunicação da Gap: a valorização da autoexpressão. A formação circular ao final do comercial reforça essa mensagem, propondo uma celebração da individualidade dentro de um coletivo.
Nova campanha da GAP para coleção outono tem a tradição do pop
A Gap reforça sua tradição de associar moda à cultura pop com o lançamento de sua campanha de primavera-verão, “Better in Denim”. Dando continuidade à estratégia de revisitar décadas marcantes do estilo contemporâneo, a marca aposta no retorno de peças icônicas dos anos 2000 e investe em uma ampla ação de marketing global.
Após colaborações recentes com nomes como a atriz Parker Posey — na campanha “Feels like Gap”, com foco na estética dos anos 90 — e o cantor Troye Sivan — para promover jeans de corte folgado no outono passado — a varejista agora lança uma coleção com destaque para modelos nostálgicos reestilizados, como o jeans Long & Lean, a regata cropped de denim e a minissaia plissada Micro.
“Esta campanha foi criada para gerar conversas e mostrar como um par de jeans pode ser uma tela para o estilo pessoal”, disse Fabiola Torres, CMO da Gap, no comunicado à imprensa. “Continuamos liderando com uma estratégia social que prioriza o social, que atende à nossa comunidade onde ela está e abre espaço para que ela assuma a marca Gap.”
O lançamento será marcado por um grande outdoor na Times Square, em Nova York, e presença nos canais próprios e pagos da Gap em escala global, incluindo plataformas digitais, redes sociais, e-mail marketing, lojas físicas e parcerias com influenciadores. Em um movimento estratégico, a marca também se uniu ao grupo pop Katseye para lançar um moletom com capuz de edição limitada, disponível para pré-venda a partir de 22 de agosto.
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