Para celebrar o “Mês do Abraço” e reforçar sua nova coleção com os personagens da Disney, a Huggies – que traz o próprio “abraço” em seu nome: mistura de “Hug” (abraço) com “Babies” (bebês) , apresenta pela primeira vez uma animação em 3D, intitulada “O Som do Abraço”.
A campanha visa concetar a marca com as famílias e traduzir a importância do abraço nessa jornada entre pais, mães e seus bebês.
A animação aborda a emocionante jornada de dois corações, o da mãe e o do bebê, desde o útero até se encontrarem frente a frente em um primeiro abraço. Além disso, conta com canção original, composta por Elisa Gatti, compositora e criadora do projeto @maemusical, feita especialmente para o filme e interpretada por Victoria Kühl, que emprestou a voz à personagem ‘Querida’ na produção Disney ‘A Dama e o Vagabundo’.
O filme, repleto de simbologias e elementos lúdicos, foi criado pela Accenture Interactive e produzido pela Zombie Studio. além da peça principal, a comunicação contempla também o podcast “O Poder do Abraço”, um bate-papo criado pela agência PROS com influenciadores e especialista médica; uma playlist colaborativa no Spotify; além de ações com influenciadores e conteúdos sobre a data nos canais digitais da marca.
Para Henrique Melo, Gerente de Marketing de Huggies, a comunicação do Dia do Abraço da marca visa inspirar as famílias a compartilharem o abraço, mesmo que virtual, e a espalharem uma emoção forte e genuína, valorizando o som do coração. “Huggies acredita fortemente no poder do abraço como gesto de amor; um elemento essencial e encorajador para o desenvolvimento de bebês e crianças. Os abraços nos inspiram a criar novas soluções e produtos inovadores para as famílias. Por isso, valorizamos muito essa data e fazemos questão de celebrar, neste ano, com uma animação e música emocionantes para abraçar ainda mais as famílias”, diz.
As ações da marca para o mês do Abraço carreganm a assinatura “De todo abraço nasce uma conexão mágica”, adotada para a nova linha de produtos licenciados com Disney no Brasil, e estão disponíveis na landing page.
Além disso, a campanha terá veiculação de filmes em canais de TV fechada e ação de merchandising que foi exibida no programa É de casa, da TV Globo, no sábado (22).
O time de embaixadores Huggies 2021, que envolve influenciadores digitais e celebridades, amplifica as ações nas redes sociais. O PR da campanha é da agência PROS, assim como a curadoria, contratação e execução dos projetos com os influenciadores.
Assista ao filme da ação:
FICHA TÉCNICA | FILME “O SOM DO ABRAÇO”
Campanha: O Som do Abraço
Anunciante: Kimberly-Clark
Produto: Huggies® Brasil
Agência: Accenture Interactive Brasil
CXP Lead: Giovanni Rivetti
CCO: Eco Moliterno
Criação: Natália Mamede e Caio Scaff
Produção / Agência: Leonardo Barbosa, Andressa Caruso, Fábio Junior dos Santos (Fajota), Mariana Matos, Marco Minamoto
Gestão de Cliente e Projeto: Camila Andrade, Bernardo Bastos, Analu Pfaff, Ana Ferreira, Emerson Alves
Conteúdo: Amanda Serra, Leonor Macedo, Adriana de Freitas
Mídia: Rogério Beraldo, Danielle Luz, Igor Elia, Livia Gritti, Natalia Martins
Aprovação Cliente: Patricia Macedo, Henrique Melo, Natalia Silveira, Ana Flávia Vieira, Livia Silva
Lettering: Rebeca Cyrineu
Produtora: Zombie Studio
Direção: Paulo Garcia
Produção Executiva: Natalia Gouvea
Direção de Arte: Marcelo Garcia
Atendimento: Stefanie Dias
Coordenação de Produção: Nayla Kols
Coordenadora de Pauta: Kira Nayana
Direção de Arte (Concept Art): Marcelo Garcia
Direção Técnica: Wallan Oliveira e Isaac Buzzola
Assistente Técnico: Wesley Oliveira
Coordenação de CGI: Rafael Segnini
Modelagem: Mau Sampaio, Tiago Silva, Douglas Silva
Rig: Raul Sales
VFX: Gabriel Marcondes
Coordenação de Animação 3D: André Carvalho
Supervisão de Animação: Fábio Pugliese
Animadores: José Ragazzan, Emerson Manfrin
Coordenação de Lookdev e Light: Claudio Jr.
Lookdev e Light: Claudio Jr, Thiago Peyon, Giovani Kosoki, Lucas Amaral, Ricardo Alves, Pedro Henrique Placido, Letícia Fagundes
Coordenação de Composição: Massao Asaga
Composição: Danilo de Lucio, Rafael Chiavegatti
Produtora de áudio: Cordel Áudio
Arranjo e Produção Musical: André Caccia Bava e Henrique Meyer
Cantora: Victória Kühl
Sound Design: Henrique Meyer
Mixagem: André Caccia Bava e Henrique Meyer
Atendimento: André Caccia Bava
Composição Musical: Elisa Gatti (Mãe Musical)
FICHA TÉCNICA | PODCAST “O PODER DO ABRAÇO”
Título: O Poder do Abraço
Agência: PROS
Anunciante: Kimberly-Clark Brasil
Marca: Huggies
Diretor de Criação: Maria Claudia Mestriner e Katia Santos
Planejamento: Maria Claudia Mestriner
Criação: Victoria Tifoli
Coordenadora de projeto: Elisa Dias
Aprovação Cliente: Patricia Macedo, Henrique Melo, Natalia Silveira, Ana Flavia Vieira, Livia Silva
Atendimento: Lucilene Claudino, Liliane Cavalcante, Nathalia Machado, Camila Pelicano e Gabriela Lemos
Produção: André Patricio e Alexandre Quaglio
Produtora de Áudio: Audioman
Direção de Som: Nick Casabona
Direção Musical: Nick Casabona
Produção Musical: Vinicius Porto
Finalização: Cuca Nabar
Atendimento: Gabriela Betti
Roteiro e Direção Artística: Camila Vaz
