A Hershey traz, pelo segundo ano consecutivo,a campanha HERSHE para o Dia Internacional da Mulher, criada pela BETC HAVAS. Com o tema “She Dreams” e “Her Dream” (em inglês, “Ela Sonha” e “O Sonho Dela”, respectivamente), a nova edição transforma as embalagens de suas tradicionais barras de chocolate ao leite em uma plataforma de exposição do trabalho artístico de oito mulheres, em diversas expressões, e traz os seus talentos como forma de alcançar os sonhos. O programa também funciona como uma ferramenta de capacitação e oferece workshops para capacitar mulheres artistas, com o apoio da Plano Feminino.
A inspiração para a Hershey realizar uma campanha de promoção e valorização do talento feminino veio da descoberta de dois pronomes femininos HER e SHE (que, em inglês, significam “dela” e “ela”) em sua própria marca, no ano passado. Após todo o sucesso da ação em 2020, esse ano a Hershey apresenta o trabalho da dançarina Aline Constantino, da fotógrafa Filipa Aurélio, da atriz e poetisa Luz Ribeiro, da poetisa Carolina Peixoto, da ilustradora Amanda Lobos, da musicista Indy Naíse, da bordadeira Mitti Mendonça e da grafiteira Regina Elias Ziza, em embalagens exclusivas criadas por elas.
O destaque das artes é garantido com o uso da tecnologia, de forma inovadora, com um QR Code que ao ser acessado pela câmera do celular, aciona um conteúdo em realidade aumentada para dar destaque às artes elaboradas e acesso direto à história do sonho de cada uma das artistas.
Para dar ainda mais expressividade à ação, a BETC HAVAS também criou um videoclipe com a cantora Yzalú, que estampou uma das embalagens da edição de 2020 e agora retorna como uma embaixadora de novas artistas, interpretando música de sua autoria. Produzida especialmente para a campanha, a composição ‘Qual teu sonho’ e o clipe dão o tom da campanha ao apresentar os universos das oito artistas desse ano, promovendo empatia com a busca das mulheres por uma sociedade com mais oportunidades e condições de tornar os sonhos realidade. Tudo é apresentado utilizando diversas referências femininas ao longo da história, celebrando o legado de grandes mulheres como Frida Kahlo, Tarsila do Amaral e Angela Davis, entre outras.
Assista:
Ficha Técnica #HERSHE
Anunciante: Hershey’s
Campanha: HerShe
Agência: BETC HAVAS
CCO: Erh Ray
General Manager: Daniel Jotta
Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação Associado: André Batista
Criação: André Batista, Rodrigo Casanovas, Fernanda Peka, Diego Canhisares, James Döring e Andrea Siqueira
Marcas & Negócios: Daniel Jotta, Fabiane Veiga, Fernanda Modena, Nathalia Del Moral, Izabel Petegrosso e Alexia Gomes.
Canais & Engajamento: Carla Gagliardi, Ariane Finavaro, Carlos Jordão, Dorilangio Souza e Lucas Gonçalves.
Estratégia: Agatha Kim, Bianca Brandão e Gabriel Lopes
Midias Sociais: Daniela Lima, Danielle Maio e Rodrigo Yoshizumi
Produção: Anna Luisa Ferraz, Andrea Carmassi, Juliana Arantes, Luigi Dias e Tiago Hasegawa
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Marcio Brusaferro, Plinio Alves e Carlos Valeriano
Tecnologia: Jeferson Rodrigues
Produtora: Modernista
Produtor Executivo: Marcelo Monteiro e Alexandre Lucas
Direção: Hanna Batista e André Inácio
Direção de Fotografia: Milena Seta e Vinicius Alves Bock
Direção de Arte: Karla Salvoni
Pós-Produção: Guilherme Carneiro
Diretor de Produção: Giba Pereira
Atendimento Produtora: Iara Demartini
Produção de Áudio Visual: Canja
Direção de Som: Lucas Sfair, Eduardo Karas e Filipe Resende
Produção Musical e Masterização: Levi Mynssen
Atendimento de Som: Guga Costa
Coordenação de Som: Matheus Brandão
Apoio e Mentoria: Vivi Duarte – Plano Feminino
Aprovação do Cliente: Marcel Sacco, Larissa Diniz, Rodrigo Campos e Larissa Loureiro
