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A Kantar IBOPE Media divulgou na última quinta-feira (20) o ranking Brand Foodprint – que mede as marcas que mais estão sendo compradas – de 2020. A pesquisa analisou 23,5 mil marcas envolvendo consumidores de 54 países, com alcance de 73% da população mundial e cobertura de 89% do PIB global.
Pela nona vez consecutiva a Coca-Cola aparece como a marca mais consumida, tendo sido escolhida 6,5 bilhões de vezes. E embora as restrições sociais tenham impactado seu desempenho fora de casa, suas vendas no meio online aumentaram em 50%, sendo escolhida 59 milhões de vezes.
A Colgate manteve pela segunda vez a vice-liderança no estudo, sendo escolhida 4,3 bilhões de vezes. Já o terceiro lugar ficou com a Lifebuoy (marca especializada em sabonetes bactericidas da Unilever), que foi apontada cerca de três bilhões de vezes, desbancando a Maggi e a deixando em 4º lugar nessa edição.
Confira a lista das 25 maiores marcas que aparecem no ranking:
A marca de sabonetes Dettol teve destaque no ranking ao ser escolhida quase 1,4 milhões de vezes e subindo da 27ª posição em 2019 para a 16ª posição. Essa alavancada foi impulsionada por um aumento na penetração, com um em cada quatro lares escolhendo Dettol durante o ano em comparação com um em cada cinco em 2019, junto com um 10% de aumento na frequência de compra. A boa performance a fez ter um crescimento no Top 50 Global, com 39% de avanço em CRPs (Consumer Reach Points), métrica que analisa a quantidade de vezes que uma marca foi escolhida em um ano.
Quem compra
O estudo também mediu o comportamento dos compradores. Por conta da pandemia, as pessoas foram bem menos ao supermercado: 1,6 bilhão de viagens a menos em 2020 em comparação com 2019. E apesar da redução, o tíquete por viagem aumentou 11%. Como resultado, os consumidores expandiram suas opções de compra e quase dois terços (64%) das 50 principais marcas encontraram compradores adicionais em 2020.
Já o relatório Winning Omnichannel da Kantar mostrou que a pandemia também acelerou a migração de compras presenciais para o online, com os consumidores dando preferência às marcas digitais. As cinco principais escolhidas foram Coca-Cola, Heinz, Nescafé, Colgate e Lay’s. L’Oréal Paris foi a marca online de maior sucesso. Seu crescimento de 35% no meio compensou parcialmente seu declínio offline.
“2020 foi um ano difícil para as empresas, mas as marcas de bens de consumo massivo permaneceram consistentes e responsivas às tendências. Os eventos de COVID-19 mudaram o crescimento lento das marcas FMCG, levando as Top 50 a um crescimento em 2020 que não tinha sido visto em anos anteriores. A penetração foi um impulsionador crucial do desenvolvimento, já que 88% das marcas viram um aumento no número de compradores que as escolheram. Além disso, 5 marcas no Top 10 tiveram mais lucros do que os observados em 2019, o que aponta para um crescimento global mais consistente com o maior aumento de compradores visto em um maior número de mercados.” comenta o Diretor Global de Liderança de Ideias da divisão Worldpanel da Kantar, Benjamin Cawthray.
