A estreia da Novartis no Super Bowl acontecerá no dia 9 de fevereiro. Isso mesmo! O intervalo da partida de Philadelphia Eagles e o Kansas City Chiefs terá uma ação da farmacêutica sobre o câncer de mama.
A ação quer chamar a atenção para uma plataforma criada, que tem o nome de “Your Attention Please.com” (“Sua atenção, por favor”, na tradução literal).
“Continuamos muito ativos no espaço terapêutico, mas também nos perguntamos, como líderes neste espaço, o que mais podemos fazer?”, comentou Victor Bulto, presidente da Novartis US, em uma entrevista ao Fierce Pharma Marketing. “Agora mesmo, sabemos que 1 em cada 2 mulheres, infelizmente, não faz suas mamografias regulares”, ele continuou. “E também sabemos que a melhor chance que elas têm de sobreviver é o diagnóstico precoce. Há dados recentes que apontam que o diagnóstico precoce pode se traduzir em uma taxa de sobrevivência de 99% — e honestamente, é isso que gostaríamos de alcançar para cada mulher.”
Novartis quer aproveitar a grande audiência do Super Bowl para “conversar” com o maior número de pessoas
Todos sabemos que a audiência do Super Bowl, principalmente nos últimos anos, tem batido recorde, não é mesmo? Por esta razão que a Novartis comprou um espaço durante a partida para falar de um assunto sério: o câncer de mama.
“Você verá um anúncio que desafia as normas atuais da propaganda farmacêutica porque, na verdade, não é uma propaganda farmacêutica”, explicou Victor Bulto, presidente da Novartis US, mostrando os principais objetivos da empresa em trazer ao público a conscientização sobre a importância da saúde da mama e, consequentemente, elevar a detecção da doença de forma mais precoce.
“A importante mensagem da campanha será ainda mais reforçada pelo poder das estrelas da comediante e atriz Wanda Sykes e da atriz e musicista Hailee Steinfeld, ambas que aparecem no anúncio do Super Bowl. A seleção das duas celebridades — uma sobrevivente de câncer de mama de 60 anos e uma defensora da saúde mental e física de 28 anos, respectivamente — foi deliberada. Como Bulto explicou, enquanto Sykes traz uma valiosa experiência em primeira mão com câncer de mama e detecção precoce, a popularidade de Steinfeld entre as gerações mais jovens pode inspirar mulheres mais jovens a verificar seus fatores de risco e começar os exames recomendados o mais rápido possível, especialmente porque as taxas de câncer de mama aumentam entre o grupo abaixo dos 50 anos”, explicou o Fierce Pharma.
Susan G. Komen, Living Beyond Breast Cancer, Breastcancer.org e TOUCH, The Black Breast Cancer Alliance também estão se unindo a esta campanha da Novartis para aumentar ainda mais a mensagem de que as mulheres precisam se prevenir.
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