Seguindo seu objetivo de mostrar a diversidade da beleza real das mulheres, a Dove apresenta uma ação criada em parceria com a Lola MullenLowe Madri.
Intitulada de “It’s on Us“, a campanha incentiva agências independentes de casting a escalar mulheres de beleza real para participar de campanhas de grandes marcas. Em troca, a Dove se coloca a disposição para pagar os cachês das modelos selecionadas.
“Ao dar às marcas e empresas as ferramentas para mostrar uma representação mais diversa da beleza, estamos ajudando a mudar a forma como as mulheres são representadas, o que comprovadamente tem um impacto positivo em como elas se sentem confiantes em relação à aparência”, justifica Sophie van Ettinger , vice-presidente global da Dove.
Entre as marcas que adotaram a iniciativa estão Magnum, Nedbank e Krispy Kreme.
Confira o vídeo da ação:
Ficha Técnica
AGENCY: LOLA MullenLowe, Madrid
CAMPAIGN: It’s on Us
CLIENT: Dove
GLOBAL DOVE MASTERBRAND VP: Sophie Van Ettinger
GLOBAL DOVE MASTERBRAND SENIOR BRAND MANAGER: Hugo Rawlinson
GLOBAL DOVE MASTERBRAND ASSISTANT BRAND MANAGER: Isabella Revelli
GLOBAL BUSINESS DIRECTOR: Tom Elliston
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Tomás Ostiglia
GLOBAL CREATIVE DIRECTOR: Jorge Zacher, Kevin Cabuli, Kirk Gainsford
COPYWRITER: Jorge Zacher, Joaquín Cuadrado
ART DIRECTOR: Yan Graller, Gines Gomez, Felipe Antonioli
ACCOUNT SUPERVISOR: Flora Bell
AGENCY PRODUCTION DIRECTOR: Felipe Calviño
AGENCY PRODUCER: Jorge Saade, Riska Emeran
PRODUCTION COMPANY: 7Films
EXECUTIVE PRODUCER: Nina van Rensburg
DIRECTOR LAURENS VAN RENSBURGDOP: Luke van Rensburg
PRODUCER: Saskia Finlayson
MUSIC: The Racer by Tristan Barton
POST-PRODUCTION: 7 Films
