Crianças com cigarros em mãos “pedem” isqueiro emprestado em ação criada pela Ogilvy & Mather na Tailândia

03 de Setembro de 2012

A agência tailandesa Ogilvy ampamp Mather criou uma ação de marketing usando duas crianças pelas ruas. A idei

A agência tailandesa Ogilvy & Mather criou uma ação de marketing usando duas crianças pelas ruas. A ideia foi usar os pequenos para testarem como os adultos reagiriam quando elas pedissem emprestado o isqueiro para fumar um cigarro.

Após a abordagem, a criança entregava um folheto com a mensagem: "Você se preocupa comigo, mas por que não com você mesmo? Lembrando que é o aviso mais eficaz para ajudar você a parar de fumar. Ligue 1600 (número de emergência) para parar de fumar".

O resultado foi que houve um aumento de 40% nas consultas telefônicas por fumantes que desejavam parar de fumar, além de quase todos os adultos que receberam o folheto, parou para pensar e jogou fora o cigarro, porém ninguém jogou fora o anúncio.