Uma campanha da Sanex, marca de sabonete líquido, foi proibida de ser exibida no Reino Unido. Isso mesmo! A Advertising Standards Authority (ASA) tomou a decisão após validar a propaganda é chegar à conclusão de que a campanha traz um ponto sensível e, por isso, foi acusada de racismo.
A ação “transmitia estereótipos raciais negativos ao sugerir que a pele negra era ‘problemática’ e a pele branca, ‘superior'”. Duas reclamações formais, sobre a campanha da Sanex, foram registradas. E, após isso, a ASA resolveu tomar medidas mais drásticas.
“Estruturado de tal forma que a pele negra era mostrada como problemática e desconfortável, enquanto a pele branca, retratada como mais macia e clara após o uso do produto, era mostrada como transformada e resolvida com sucesso”, disse o órgão regulador de publicidade da Grã-Bretanha argumentando sobre o anúncio que foi acusado de racismo.
A polêmica sobre o anúncio da Sanex acusado de racismo
O comercial da Sanex, que estreou em junho, tem uma narração promovendo o sabonete líquido deste jeito: “Para quem se coça dia e noite. Para quem resseca a pele mesmo com água.”
“A narração era acompanhada por imagens das costas de uma mulher negra com marcas vermelhas de arranhões e também do torso nu de um homem negro segurando a cabeça entre as mãos, cuja pele tinha uma aparência irreal e rachada, quase como um material árido e argiloso”, explica do Marketing Directo.
É neste momento que uma mulher, que tem a pele clara aparece e fica se esfregando de forma suave com o produto. “Experimente tomar banho com a nova terapia de pele Sanex e seu complexo patenteado de aminoácidos. Para uma hidratação que dura 24 horas”, explicou a narradora. O slogan final proclamava: “O alívio pode ser tão simples quanto um banho.”
Diversos comentários foram publicados no vídeo, que está no YouTube da marca. “A explicação da Sanex não faz sentido. Eles tentaram argumentar que estavam apenas mostrando um “antes e depois”. No entanto, se essa fosse a intenção, teriam usado a mesma pessoa antes e depois. A explicação deles não faz sentido”, disse um usuário. “Tenho quase certeza de que eles provavelmente estavam tentando ser diversos ao ter mais de um ator de raças diferentes. E o tiro saiu pela culatra, porque tudo é examinado com rigor absoluto hoje em dia. É como uma caça às bruxas”, escreveu outro sobre o anúncio acusado de racismo.
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