O skate é um esporte que exige muito de um atleta, não é mesmo? Afinal de contas, além de ser individual, um erro durante uma manobra pode ser “fatal”. Por esta razão, que a nova campanha da Nike tem como foco a mente de Nyjah Huston, skatista profissional.
Huston, um atleta prodígio assim como LeBron, Tiger e Serena, a estrela do vídeo e tem milhões de seguidores e fãs. Porém, para este anúncio da Nike, que traz o produto Nike SB, linha de calçados e roupas da marca focada no skate, ele traz um pouco de funciona a sua cabeça a cada manobra.
Múltiplas vezes campeão mundial de skate, medalhista de ouro nos X Games e medalhista de bronze olímpico, Huston traz uma intensidade incomparável a cada atividade.
“Eles nos informaram sobre isso e queriam fazer algo diferente”, comentou John Agnew, diretor de criação da Thesis e veterano em cargos criativos na Apple e na Nike, sobre a ideia do novo anúncio. “Eles disseram: ‘Queremos criar um comercial que o humanize.’”
Nike mostra em novo anúncio como funciona a mente de um skatista
“O skatista aparece em um momento em que errar uma manobra envia o espectador para a galáxia de seu cérebro. A cena é alimentada por uma colagem de cortes rápidos, com trilhas sonoras de música eletrônica, de Huston andando de skate, correndo motocross no deserto, correndo por uma floresta e tocando em uma boate. Quando a câmera se afasta para a realidade, Huston finalmente acerta a manobra”, explica o Marketing Directo.
“Skatistas estão sempre filmando”, disse Agnew, diretor de marca da Thesis. “Nos lançamentos de produtos, geralmente é o momento em que você consegue um passe livre para fazer coisas mais legais. Queríamos algo estranho e incomum, porque nunca tínhamos filmado assim antes, então realmente queríamos ultrapassar os limites de uma nova maneira”, continuou ele.
Com um orçamento não tão extenso para produzir o vídeo da linha Nike SB, a Thesis trouxe bastante agilidade para este trabalho, segundo a equipe. “Agnew tinha experiência em fazer ‘um filme de US$ 50 mil parecer US$ 2 milhões’ e planejava cada cena com antecedência. Agnew e Wagner codirigiram o comercial ao lado do diretor de fotografia e editor freelancer Nicholas Woytuk (que trouxe sua própria equipe de técnicos skatistas) e buscaram um estilo descrito como ‘Terrence Malick em cogumelos’”, explicou a publicação.
“É assim que Benji e eu sempre tentamos trabalhar: ser muito ágeis, mas também fazer com que pareça premium e incrível”, disse Agnew.
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