A campanha da Droga5 "Truth Is", The New York Times muda para Tik Tok, chama a atenção para os jornalistas

13 de Setembro de 2021

Ação colocou o foco nos mais de 1.700 repórteres do Times

 

Desafio
Com a desinformação em todos os lugares e a confiança em nossas instituições em baixa, o The New York Times precisava de uma maneira para mostrar que vale a pena pagar por seu compromisso com um jornalismo original de qualidade, relatado de maneira profunda.
A plataforma estratégica sugerida pela Droga  5 foi colocar a icônica tomada de notícias no centro de um debate nacional sobre o papel de uma imprensa livre e da importância de relatar os fatos.

Jornalismo do New York Times

Desde sua estreia em 2017, a publicidade do New York Times explorou a importância da verdade na vida dos consumidores e as dificuldades necessárias para encontrá-la. Agora, na última edição de sua campanha “Truth Is”, feira pela Droga5, o Times lança uma luz sobre aqueles que estão conduzindo essa busca pela verdade - os jornalistas.

 

New York Times no Tik Tok

A campanha apresenta, mais uma vez, imagens reais capturadas pelos repórteres do Times, mas, desta vez, são eles que estão em foco - em um novo comercial de TV e os primeiros anúncios da marca veiculados no TikTok. No filme principal, cortes rápidos de vídeos de repórteres feitos no trabalho são intercalados com clipes de narração discutindo o que os inspira, apoiados por uma trilha vocal etérea. “Adoro encontrar ... coisas que outras pessoas não querem que eu saiba”, diz um. “Você se encontra nessas situações e vê quem você é”, diz outro.

E, ao contrário dos anúncios anteriores, que apresentavam uma miríade de textos e textos dançantes, as cenas e os sons neste anúncio são vinculados a uma única palavra, “por”, as letras que precedem o nome de cada repórter em suas histórias. Uma ladainha de seus nomes então aparece, chamando jornalistas como os fotógrafos Malin Fezehai e Tamir Kalifa, Valeriya Safronova da seção de Estilo, o escritor de opinião Esau McCaulley, o repórter investigativo Ian Urbina e muitos mais. A linha final diz: “A verdade exige um jornalista”.

“Os leitores veem as assinaturas de nossas histórias, mas raramente têm a oportunidade de ir além delas”, diz Amy Weisenbach, vice-presidente sênior de marketing da The New York Times Company.

“Queríamos pegar a palavra de letras realmente simples, muitas vezes esquecida, que vemos em cada artigo de jornalismo, 'por', e preenchê-la com o máximo de significado, caráter e vida que pudéssemos”, acrescenta Toby, Diretor Executivo de Criação da Droga5 Treyer-Evans. “Descobrimos que se pudéssemos mudar a relação das pessoas com essa palavra, da próxima vez que você a vir no topo de um artigo, você a verá de uma maneira completamente diferente e, portanto, esperamos apreciar o jornalismo de uma forma como nunca antes. ”

“Anteriormente, focávamos muito no indivíduo”, acrescenta Laurie Howell, Diretora Executiva de Criação da Droga5. “Embora esta peça apresente indivíduos, é sobre o grupo também. É pegar aquela palavrinha 'por' e mostrar como, por trás disso, existem tantos tipos diferentes de vozes e jornalistas fazendo tantos tipos diferentes de jornalismo. ”

Os anúncios são direcionados àqueles leitores que apreciam a qualidade e o impacto do jornalismo independente, mas não são assinantes. “Estamos apostando que fazer uma conexão mais emocional e individual entre nossos jornalistas e nossos leitores irá inspirar mais leitores a apoiar nosso jornalismo assinando”, diz Weisenbach.

 

O salto para o TikTok
Ao enfatizar essa conexão, o New York Times está anunciando no TikTok pela primeira vez. “Reconhecemos que o TikTok é uma plataforma em crescimento que desempenha um papel desproporcional na cultura”, explica Weisenbach. Quatro anúncios para a plataforma, criados internamente no Times, são enquadrados no estilo familiar de primeira pessoa do TikTok e destacam os repórteres em sua cobertura anterior.

Para saber mais sobre este case, o AcontecendoAqui sugere a leitura no AdAge

 

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